在《万万没想到》和《寻龙诀》充满硝烟味的对决中，2015年的贺岁档大幕徐徐拉起，一部是堆砌网络笑料的喜剧，一部是宏大的传奇冒险史诗，既是不同观影人群口味的 PK，亦是两个强 IP 的殊死搏杀 。IP，这个全称为“知识产权”的英文缩略词在中国的使用频率已经超出了其原产地。而作为对接泛娱乐产业的窗口，游戏行业早已从 IP 大爆发中获益良多。
不过，随着风向陡转，IP 在欢呼声和怒骂声的交织下迎来了一个全新的转折时期，但是那些曾经的辉煌旧事依然令人记忆犹新......
从IP 元年2014说起......
实际上，不管游戏行业，还是在影视圈，IP 都算不上一个新生事物。这一现象由来已久，只不过以前的说法是“由某某某改编”。优质的 IP 本身已经凝聚了粉丝的关注和超高的话题性，本质即“粉丝经济”。因此，游戏圈广为流传的“得 IP 者得天下”的说法并非无理可循，略显浮夸的号令式口吻打的都是粉丝经济的算盘，满溢着“你们的偶像在我手上，赶快筹钱交赎金”的戏谑味道。
IP 热始于去年，因此，2014年也被称作是 IP 元年。据数据服务商 DataEye 的《2014年手游行业发展数据报告》显示，2014年共有近3000款带有 IP 的游戏，上半年为1057款，下半年为1761款，下半年增速迅猛，涨幅高达67%。也就是说，下半年每月平均新增带 IP 的游戏竟有117款之多。不管其中有多少是厂商花重金购得的 IP，还是免费拿三国，西游这类公共 IP，这样的爆炸式增长凸显了 IP 的战略意义。
从战略角度出发，不少实力雄厚的厂商开始哄抢 IP。举个简单的例子，2014年 Chinajoy 期间，《樱桃小丸子》、《火影忍者》、《新世界福音战士》、《海贼王》等一大批日漫 IP 被不同的国内厂商拿到授权。而在之后的一些游戏产业会议上，IP 成为了一个绕不开的话题，就像世界杯之于中国足球队的意义，姚明之于中国男篮的神圣地位。更荒诞的是，据传还有专门的业内人士挂着空壳“倒卖”IP。
任何一个新生事物发展之初都可能遭遇到混乱和无序的状况。IP 起初被大家视为一座储量丰富的“金矿”，但是，各种无序开采造成了“哄抢”的局面。与其用“树碑立说”的口吻将2014年描述成 IP 元年，不如说成“哄抢元年”更接地气。在这样的情境之下，大家挤破头都要扎进 IP 这座“金矿”，无非是因利驱使。眼前明明有一块可以让自己衣食无忧的肥肉，岂有拱手让人之理？
但问题的关键在于，你的胃容量有多大，能不能一口吞下个大胖子？大厂凭借自己的优势确实能够在一定程度上挟 IP 号令天下，深度挖掘一个优质 IP 的价值， 达成“留老引新”的终极目标。但是，一般的中、小厂商未必就能玩得得心应手。
2015的IP价值爆发年
经历了2014年的“潜伏期”，业内专家普遍预计，2015年将是手游 IP 价值爆发年。换成大白话的意思就是，不管是你从哪里搞来的 IP，只要具有一定的知名度，都能在今年获得市场回报。不管你在2014年搞了多少大新闻，也不过是预热铺垫而已。
市场只有那么大，总得有人要吃亏，到底谁领风骚，那得看你的来头到底有多大？这一点在端游 IP 上表现得尤为突出。以巨人的《征途口袋版》、完美世界的《热血传奇手机版》、网易的《梦幻西游手游版》等为代表的老牌端游 IP 游戏在2015年表现得格外抢眼，其中《梦幻西游手游版》更是完成了逆天的转化。
《梦幻西游》端游版累积有3亿的注册用户，因为移动时代的强烈需求，它理所当然地被冠以强 IP 的头衔。《梦幻西游》的表现符合“IP 价值爆发”的研判，在刚刚过去的11月，《梦幻西游》再次以超过10亿元的流水领衔群雄，然而，这仅仅是它今年众多华丽的成绩单中的一张，最直接的成就是一举将网易移动游戏送上了一级梯队的宝座，风头直逼常年霸榜王——腾讯。
同人不同命，一样是经典端游 IP，去年出品的《天龙八部》并没有取得《梦幻西游》一样的辉煌成就。这就回到了前面的问题上“你的来头到底有多大？”“IP 覆盖的范围到底有多大？”不妨这样理解，是不是说你叫了这个名儿，就一定吃定玩家啦？并不是，官大一级压死人，这话搁国外不一定对，但是在国内，这种“迷信”依然吃香得很。这不，去年年底，人气颇高网络漫画《那年那兔那些事》改编的手游公测不足五月即宣布停运，又成就了一桩“默默出生，悄悄死去”饭后传奇。而年初又有其他厂商接手该IP，不知道这次能又能坚持多久？
除了老牌端游 IP 实现大爆发，在泛娱乐概念的裹挟之下，IP 的新玩法层出不穷。2015年最令人印象深刻的当属由《花千骨》领衔的“影游联动”，一举道出了游戏与 IP 交缠的互利共生关系的精妙之处。 其实，影游联动并不是一门深奥的学问，《花千骨》的成功在于它精准地将电视剧、手游同步上线，进而实现了“联动”的效应：电视在演，网上也能看，手机上还能玩游戏，再配合主演明星们在微博上的卖力宣传，这种热度叠加热度的模式势必会产生超强功效，合理将 IP 效应发挥到最大极限。
这种 IP 玩法对于各方的配合度要求非常高，缺一样都难以成功。一个案例，多位好莱坞硬汉出演的动作大片《敢死队3》在2014年9月上映，在当时也算是热门 IP 之一。但是，国内授权改编的手游却拖到2015年初才正式发行，IP 的热度已过，手游只能沦为陪衬。毕竟，“敢死队”在电影热映期内尚具有杀伤力，但是脱离其生存时间，也就难以与其他持久性的 IP 一较高下。 当然，重中之重还是“影”要够火，Angelababy 的电视剧首秀《云中歌》也搞了影游联动，但是其手游却未能复制《花千骨》的成功。归根结底，电视剧所代表的 IP 价值不足，再怎么“联动”也是枉然。 2015年，部分 IP 的价值确实得到了爆发式的呈现，但是，我们看到更多的是过度倚重 IP，却又碌碌无为的故事。
IP光环背后的浮华思考
前不久在海南博鳌召开的2015年游戏产业年会上， 游久游戏 CEO 刘亮指出，虽然现在人人都在讲 IP，但 IP 真正能给游戏带来的价值却远没有目前市场炒作的那么多。IP 真的如此重要？如此不可或缺么？ 这一席话提出了一个警示，IP 的起源本来就有过度炒作和包装的嫌疑。回顾这一两年的 IP 热潮，这个言必称 IP 的时代带来了意料之中的好，也带来了意料之中的坏，好和坏不仅仅是非此即彼的正反面，而且两者命运紧紧相连，这跟“人红是非多”是一个道理，就不信挖不出你的黑历史。 以“仙剑”IP 为例，2014至2015年，市面上出现了有两款打着“仙剑奇侠传”正版授权的作品亮相。同一题材制作两次，多少会有点资源浪费。每个开发商都在强调自己的“纯正血统”“官方授权”，但是却忽略了玩家的心之所向，至少大多数玩家并不愿意看到曾经的经典记忆被泛滥的卡牌玩法附体。
撇开“题材撞车”“蹭 IP”这些麻烦事来看，众多 IP 的加工过程都伴随着一股速食面的味道，众所周知，速食面因为方便快捷而倍受人们青睐。而开发商为了降低游戏开发周期，快速将成品推向市场，只需要将一套完整的制作模板与 IP 的世界观互相嫁接，大功告成欢唱：让我们轰轰烈烈去圈粉，潇潇洒洒把钱赚！ 在 IP 热潮的初期，这套法则还能吃得开，粉丝们也愿意为这样的游戏花钱，毕竟这也属于“有生之年系列”。随着 IP 改编游戏变成家常便饭，加之开发商在创新上停滞不前，故技重施，被审美疲劳所累的玩家也毋须再顾忌内心的“粉丝情结”，对待这些千人一面的换皮制作也更加趋于理性和谨慎，最好的情怀只能献给有诚意的作品。这也就是为什么一听到《葫芦娃》《黑猫警长》这些儿时的经典 IP 被改编成手游，大家都异口同声地大喊“毁童年”，这种不信任感几乎成了 IP 变奏曲的最强音。
我们从没有否定开发游戏的不易，但是，既然知道一个知名 IP 潜在的影响力，在制作层面就应该顾及玩家的需求。然而，不少厂商的症结在于并不在乎这些声音，依然抱着“得 IP 得天下”式的傲慢一意孤行，所以才会有那么多 IP 游戏不断上演着“公布之初动静大的吓人，落幕时悄然无声”的戏码。费力不讨好，谁之过？ 台面上呈现给外界的固然是 IP 的价值遍地开花的美好意象，但那些在暗地里滋生的乱象更加值得大家去思考。人越活越倒退，不是没有原因的。IP 从初升的太阳红耀四方到黯淡微黄，除了天气的自然变化之外，浓得化不开的“雾霾”也没少推波助澜，这叫人祸。
知人善用，IP 也是一样
由 IP 引发的乱象反映出了国内手游行业的一些弊端：原创能力不足，过于注重皮相“建设”，用噱头博关注成为一种常态。难道说国外的厂商的 IP 玩法不一样？只能说有很大的不同，每当好莱坞大片将映之前，电影出品方都会请来工作室打造一些相关的游戏。这些游戏有的制作精良，有的也糟烂不堪，这一类游戏有着极强的目的性，服务电影宣传，跟国内利用 IP 炒大新闻的方式很不一样。 再拿一个国外的大 IP“战锤40K”来说，近些年，Workshop 疯狂对外授权，隔三差五就能看到由此改编的手游。这些作品坚守了原著世界观，覆盖的类型和玩法非常全面。反观国内，像“三国”、“西游”这样的公共免费 IP 已经被过度恶搞消费，与之配套的玩法也随波逐流，卡牌红的时候就搞卡牌，ARPG 流行的时候就跟这个......
以上两个例子其实不是想说明国外开发商操作 IP 的手法有多高明，但是，你可以明显地感觉到，他们在对待 IP 和游戏之间的契合度上更见心思。即使是那些跟随电影一起上架，带有宣传使命的游戏，花样也足够多。玩家虽然觉得眼熟，但在不同的类型和玩法的驱动之下，审美疲劳并不会过早地来到，粉丝情结还能支撑得更远。 善于发现，善于欣赏别人的优点，这叫知人善用。对于 IP，同样非常有必要，开发商只有琢磨透了，才能找到更合适的制作机制与其匹配。过去那套换个皮就上马的手段在未来显然不会一直得逞下去，玩家对于 IP 游戏的消费正在回归冷静，整个游戏市场也正在沉浸在一种理性的反思之中。 当然，IP 热还会继续持续下去！
