腾讯游戏副总裁吕鹏： 精品复刻经典 极创塑造未来

7月26日，腾讯移动游戏四周年庆典暨新品发布会于上海举办，此次活动以“经典•精品•极创”为主题，向行业内展示了上半年来，腾讯移动游戏在精品和极光业务上的成绩和布局，除此之外，此次四周年庆典活动还发布了14款重磅新品手游。腾讯游戏副总裁吕鹏首先进行了开场致辞，并带来了以“精品复刻经典，极创塑造未来”的主题演讲，向与会嘉宾介绍了腾讯移动游戏上半年的成绩以及对市场最新的思考。

吕鹏发表演讲

以下是腾讯游戏副总裁吕鹏的演讲全文：

各位来宾，大家下午好！

非常感谢各位今天能到场，参加腾讯移动游戏四周年庆典暨新品发布会。过去四年，是移动游戏市场快速发展的四年，我们跟合作伙伴一起，用一款款的精品手游向经典致敬，也用大胆创新的精神开始探索未来市场新的发展路径。

在今年的UP2017腾讯互娱年度发布会，我们发布了17款精品手游，同时领先于行业提出极光计划，以满足不断升级的手游市场，今天，我们在这和各位一起分享下腾讯手游过去这半年的成绩和思考，关于当下也关于未来。

精品3.0战略持续深化，携手合作伙伴打造“英雄联盟”

2013年，腾讯移动游戏平台上线，提出“精品产业链”战略，此后每年对精品战略进行升级，推出精品2.0和精品3.0，通过聚焦核心品类的精品手游，以立体化的精细运营，来更好的满足用户和市场多维度的需求，至今已是第4个年头，不变的是我们对品质的坚持与追求。

在实施立体化、精细化运营的整体策略下，过去半年，我们新上线了13款精品手游，品类从MMO到ARPG，再到横版射击和策略卡牌，涵盖多个不同细分品类。在对外合作上，我们与合作伙伴共同打造的游戏行业“英雄联盟”也在不断壮大，继续为市场带来更多高品质游戏。

精心打磨手游品质，打造细分品类头部产品群

精品3.0战略的核心是打造高品质手游，形成经典，来推动行业产品品质的提升。上半年，腾讯移动游戏的表现持续稳中有升，在iOS免费榜、畅销榜榜单中占据前列，并且在多个品类中都形成了头部产品群。

《龙之谷》手游和《天龙八部》手游都是今年上半年现象级的RPG手游，两款产品都凭借着自己的超高品质提升了ARPG品类和MMO品类的天花板。《龙之谷》上线后，最高达到了iOS畅销榜第二，在近两年ARPG成功产品越来越少，品类规模逐步下滑的情况下，大幅增加了ARPG品类的市场规模。我们和畅游合作的《天龙八部》手游，也在已成红海的MMO品类市场拿下了漂亮的成绩，上线后基本保持在iOS畅销榜前三。

除了在RPG市场继续表现强势外，腾讯移动游戏在中轻度休闲品类的布局也持续细分。上半年上线的《弹弹堂》手游，以“休闲+竞技”为玩法核心，在弹射类手游中占据份额第一，作为对30年经典IP的致敬与还原，由KONAMI提供正版授权，天美工作室自研的《魂斗罗：归来》一上线就取得了iOS免费榜第一，畅销榜最高第3的好成绩，其传承了经典的横版卷轴过关模式，同时为了适配移动端加入了虚拟摇杆，将《魂斗罗》的核心玩法在移动端进行了升级；另外一款同样具有30年历史的IP《魔法门之英雄无敌：战争纪元》，在原本PC游戏的世界观、剧情和人设的基础上，以玩家更熟知的卡牌玩法为核心内容展现，让这款经典IP游戏收获了更多新生代的用户，上线后，iOS畅销榜的成绩最高在前十之列。

极光计划专注垂直创新，首款口碑佳作获市场认可

接下来，再跟大家介绍下极光计划的进展，作为腾讯手游在精品之外的另一条新的探索路径，过去几个月我们有了新的尝试。腾讯协助发行的《纪念碑谷2》上线后迅速获得中国市场的认可，自发布首日起连续19天保持中国区iOS游戏付费榜第1，全球超过一半下载量来自于中国市场，而这也可以算是极光计划协助其发行所取得的胜利。 

《纪念碑谷》系列以创新性的玩法开拓了视觉错觉解密游戏的垂直细分品类，其极致的艺术风格和极高的可玩性也树立了艺术游戏的品质标杆，上线当天，更获得了苹果应用商店史无前例的13个推荐位，登顶44个国家畅销榜首。它的成功也基本上印证了，对创新性玩法和优质独特的内容有追求的用户正在成熟，市场的垂直细分需求将会继续加大。 

手游产业进入下半场，未雨绸缪探索前行之路

说完上半年腾讯的成绩和探索后，我们来看下整个手游市场的发展情况，中国手游市场仍在高速发展，伴随着人口红利逐步结束与玩家群体的成熟，手游产业已经逐步迈入更为平稳增长的阶段。Newzoo预测中国手游市场在2017年将增长30.4%，2018年增速将放缓为17.8%，细化到产业端，我们也会发现，进入下半场的手游产业，将面临新的问题与挑战。

手游自2013年起迎来爆发式增长，期间迅速走完了端游17年的发展历程，游戏品类百花齐放，端游时代各种经典玩法及主要IP都已被移植到手游端，可以预见，未来，简单地将端游IP快速复制到移动端将不再可行，手游需要独立摸索发展之路。

其次，随着市场竞争日益激烈，渠道及市场推广成本的逐步上升，中小团队的优质手游作品将可能受制于推广预算，而无法被大规模玩家所认知。然而健康的游戏生态不能仅仅依靠大厂，手游的创新离不开广大游戏团队的灵感创意和优质作品，如何帮助中小团队的优质手游产品触及市场，为玩家提供更多更好的体验，是摆在中国手游发展道路上的另一个亟需解决的问题。

成熟品类“精品”升级，完善手游核心生态

作为过去几年中国手游市场的深度参与者，腾讯移动游戏已经开始了未雨绸缪的探索之路，我们将继续以精品的内容、精细化的运营、以及电竞、社区的产业链各个环节的串联，来建立可持续发展的健康手游生态。

对现有的精品业务来说，接下来，我们会继续以立体化运营来满足玩家需求，探索将游戏内的体验延伸到电竞和社区端，最新的KPL（王者荣耀职业电竞联赛）春季赛总决赛单日直播总播放量达到了1.73亿人次，比2017年超级碗赛事总播放量还超出100万，移动电竞的火热也证明用户对资讯、赛事和电竞社区等游戏衍生内容的需求持续增长，未来我们还将不断根据用户场景，来优化和完善手游核心生态。

玩法创新+玩法融合  推动手游可持续发展

推动手游产业持续向前的另一个动力无疑是玩法的升级，其中玩法创新与玩法融合将成为两种主要创新形式，如Supercell近期推出的《Brawl Stars》，其融合了TPS、MOBA和大逃杀玩法，在率先上线的加拿大地区保持了收入和下载前十。随着市场逐步成熟，玩家对游戏性的要求将会越来越高，在优质玩法创新可遇不可求的情况下，玩法融合不失为一条可行之路。借助于玩法的推动，腾讯移动游戏也将持续开拓新的细分市场，如已经获得市场验证的二次元，以及沙盒类、军事向、体育向等都会是未来具有潜力的新品类。

极光计划英雄“不问出处”，打造垂直创新孵化新生态

上半年，腾讯已经推出了极光计划，以寻找更多玩法创新、特点突出、覆盖细分人群的垂直品类游戏，接下来，腾讯将继续加大资源投入极光计划，围绕“垂直”和“创新”引入高品质的游戏，为优秀的中小团队提供更广阔的展示平台，也为玩家带来不一样的游戏体验，从而为中国移动游戏探索出另一种发展路径。

谢谢大家！