众所周知，盛大游戏与韩国亚拓士（Actoz）在近日已完成了《MIR2：热血传奇》（以下简称“热血传奇”）的独家授权续约。这也就意味着，已运营16年的《热血传奇》将在盛大，继续发挥其“IP效应”。当然，今天我们要聊的重点，并非是这场“国外游戏续约事件的始末”，而是想与你说说：《热血传奇》这款IP，为何十几年过去，其续约动态依然能引起各方关注。他是如何做到历经16年，人气依旧火热的？

时机很重要：国内网游起步时，《热血传奇》恰登场

2001年，《魔兽世界》尚未问世，国产网络游戏市场刚起步，大多数玩家还在热衷于局域网游戏。这时，盛大游戏推出了韩国2D网游《热血传奇》。谁也不曾预料，这款游戏甫一上市，就引起了玩家们的关注，并持续火爆。当是时，国内各大网吧内80%的玩家都在体验网游《热血传奇》，该产品的游戏装备也在线下卖到了近百万的高价。私以为《热血传奇》能在那个年代取得成功，主要为以下两点原因：

首先在游戏系统设计上，《热血传奇》相较于当时流行中的ARPG游戏来说，操作更简单，玩家更易上手，且玩法也较为丰富。并且，该游戏对于电脑配置需求相对较低，对网络的要求也不苛刻。基于这些优势，《热血传奇》在一定程度上，降低了玩家们进入游戏的门槛条件。游戏因此获得了，在那个年代比其他游戏更高的玩家活跃值，以及可观的注册用户和同时在线人数。据统计，2002年，《热血传奇》同时在线玩家超过50万，成为当时全世界在线人数最高的网络游戏。

其次，国内网游研发刚开始，几乎没有亮眼产品，而在多为国外网游引进的中国国内市场中，这些游戏产品质量也是参差不齐，鲜有能得到国内玩家一致青睐的。因此当时的玩家们还是更热衷于《反恐精英》、《暗黑破坏神》等局域网游戏。也是在这种网游爆款空白，竞品相对较少的情况下，盛大运营的《热血传奇》占得了先机。

由于此次运营的成功，《热血传奇》不仅得到了大量忠诚用户，还打响了游戏知名度，也为后续盛大研发、发行奠定了重要基础，使得之后的《传奇世界》，《传奇归来》等能得到更好的市场推广条件，成为继《热血传奇》之后的热门系列网游。

IP效应提高：系列新游推出，影响力变广

如果说2001年，是《热血传奇》正式将“传奇”的影响力扩大至全国的一年。那么2003年，则是该IP效应持续增强的开始。在《热血传奇》影响力迅速扩大的同时，盛大自主研发的《传奇世界》、《传奇归来》等4款游戏也相继推出。在此期间，还有《传奇霸业》等页游先后试水开测。这意味着，“传奇”不仅只是《热血传奇》的简称，而是成为了包括《热血传奇》、《传奇世界》在内，“传奇”系列游戏的统称。

“传奇”系列游戏的问世，从现在看来，应是为《热血传奇》IP带来了三大好处：其一，每次的新品推广都离不开《热血传奇》的话题，因此逐步提高了该IP的曝光率和知名度；其二，随着网络游戏市场的扩张，新品推出意味着新用户的入驻，新的系列作品能使该IP的粉丝来源更丰富，且年龄层次也更加多样化，使其粉丝并不仅是局限于曾体验网游《热血传奇》的80后玩家中，90后也在不断加入。其三，当一款网游IP后续研发数款系列游戏，并都得到了不错的口碑后，该IP在玩家心中的印象就不只是游戏而已，玩家对他的感情已经升华成为了一种情怀，而这种“情怀效应”使得基于该IP开发的系列游戏，在玩家心中都会留有更深印象。

也因为《热血传奇》从热门成为了经典，玩家也从单纯的喜欢变成了情怀，近几年由该IP改编的《热血传奇手机版》、《我们的传奇》等手游产品才能不断成为AppStore游戏畅销榜单中常客。

情怀价值变现：多款IP手游上架，网游老用户归巢

2015年，根据《热血传奇》端游IP改编的同名手游在各大手机应用平台上架，该手游在AppStore发行10天内就荣登了游戏畅销榜TOP.01，并且至今2年，仍为该榜单TOP.53。这款手游不但人气火，其在线玩家付费率也较高。据悉这款由盛大研发，腾讯运营的手游，在上架两个月内，总流水超过了10亿，占据腾讯2015年Q3手游总收入的20%左右。那么，是什么让“热血传奇”IP，在经历十几年后，其改编的手游还能如此热门的呢？主要的原因还是该IP的情怀价值体现。

在该手游的评论区中，为其留言最多的是网游《热血传奇》的那些老玩家们，他们说会玩这款手游，是因为怀旧，怀念2001年一起与伙伴通宵网吧的那种激情，以及游戏中的那些熟悉场景。当然，不仅《热血传奇手机版》是如此，后续的手游《我们的传奇》等情况，也大致相同。

也许，正是因为《热血传奇》IP后续的强大生命力以及在国内玩家心中的重要地位，使得国内各大游戏厂商看到了比其他游戏更大的利益，因此在早前，该系列网游才会私服泛滥，而到如今则变成各种手游山寨版层出不穷且屡禁不止。

当“传奇”成一种现象：盗版屡禁不止，只因IP太火

近几年，DataEye曾做过一次数据分析：非正版IP手游集中使用题材。其中，《热血传奇》被盗版的次数最高，居“2015年手游盗版IP排行TOP.01”。虽然，盛大也曾起诉过多家仿造《热血传奇》的游戏厂商。但就算如此，依然有许多“山寨”手游，在顶风作案。只因为：廉价开发甚至换皮一款《热血传奇》的山寨版手游，就能得到可观的在线玩家量以及不俗的付费率。

结语：

IP效应发挥到最高境界的效果什么？私以为就是“情怀”的形成。当人们对于一款游戏IP本身，产生了娱乐之外的其他特殊情感时，也正是这款IP成为经典的时候。如同《热血传奇》，曾有玩家说，这款IP的系列游戏是他青春回忆的一部分。也曾有玩家说，这是伴随他成长的网游。无论是“回忆”也好，“伴随”也罢，这都是玩家们对于该IP，产生的浓厚感情，其他游戏无法替代。而让《热血传奇》火了16年的原因，也正是他成功得到了“人心”。