DAU从巅峰的1.4W滑落至800,NBA巨星库里化身猫咪能否为《以太猫》重拾人气?

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2018-05-08 17:19     |     279500人浏览

据外媒报道,基于以太坊的区块链游戏《以太猫》(CryptoKitty)将推出以金州勇士队的明星史蒂芬·库里(Stephen Curry)形象设计的虚拟猫咪。

《以太猫》项目的合伙人 Caty Tedman 表示,这将是有史以来第一款以名人形象设计的猫咪形象。此次《以太猫》打造了三款库里形象的“加密猫”。据悉,第一份将由库里本人出售,其余两份是否出售将由库里决定。

显而易见,这是《以太猫》从今年初面世以来,最被寄予厚望的举动。CryptoKitty 背后研发团队 Axiom Zen 联合创始人 Bryce Bladon 则表示,库里真的很在乎他的粉丝,这也是我们所期待的。

与库里合作并不仅仅只是为 CryptoKitty 招揽了一位名人那么简单。Bladon 直言,库里的形象引入到 CryptoKitty,可以扩大区块链技术的受众,展开(真实)货币(currency)之外的加密货币。这是我们的主要动机。

官方的说法含蓄又充满了正向的启发性,这背后不乏还有另一层原因。库里作为篮球巨星,换句话说,他本身就是一个 IP。所以,我们可以把《以太猫》这次的动作等价为:区块链游戏+IP,是否能够带来新的流量增长?

基于以太坊的《以太猫》(CryptoKitty)推向市场之后,证明了两件事:

1-带火了区块链游戏的概念,让外界看到了游戏是目前最佳的落地场景之一;

2-《以太猫》自我证明其并不是概念性的项目,它依然还活得好好的。

据数据追踪网站 Dappradar 的排行榜显示,《以太猫》目前仍以798 DAU (截止5月8日17:08)排在游戏类第一位。与此同时,被打上“区块链游戏”标签的游戏也从一开始的零星稀少增长至近300款。

但是残酷的事实也正在发生,基础设施和自带门槛影响着区块链游戏进一步扩大受众。与《以太猫》巅峰时期的1.4万日活相比,770 DAU 的下滑严重。但是,如果我们退一步来说,《以太猫》在巅峰时期的 DAU 1.4万,与传统游戏的数据相差可谓是“十万八千里”,这也从侧面说明,即使知名度和影响力如《以太猫》这样的区块链游戏,也仍然难逃小众的标签。这是目前所有的  Dapp(去中心化应用,这里指区块链游戏)所遭遇的尴尬处境:缺乏更广泛的关注度。

不过,从公司层面来说,《以太猫》背后的加拿大工作室 Axiom Zen 算是成功的,几个月前,他们获得了由 Andreessen Horowitz 和 Union Square Ventures(USV)领投的1200万美元的A轮融资。“《以太猫》代表了第一个基于区块链技术的消费者使用实例。”USV 联合创始人 Fred Wilson 曾这样说道。《以太猫》一度掀起惊涛巨浪,其中的“创世猫”曾以246.95以太币的售价,约合77万人民币(按照当时的价值计算)创下纪录。

一旦日活数据跌落入谷底,《以太猫》的一切成绩都将作古。从很大程度上来说,Axiom Zen 在游戏日活不断下跌的之际,与史蒂芬·库里达成合作,一是他们危机意识的具象化展现,二是希望通过 IP 来谋求新的增长点。

库里的粉丝真正关注的是他在篮球领域的表现,这种周边类“产品”虽有名人效应支撑,是不是就足以反噬,并产生“为名人的一切买单”的效果呢?目前还未可知。有一点值得参考的是,在《以太猫》与名人 IP 合作之前,已经有一些类似区块链游戏将日本 AV 女优、,特朗普、以太坊创始人、好莱坞女神安吉丽娜朱莉等名人直接进行交易,虽然几乎都是未授权的合作,但是不难从中看出一些端倪和态度。

从舆情上来看,这类游戏并没有获得与之相符的大众知名度。在 Dappradar 的排行榜上,这类游戏的综合表现可以用惨痛形容,主打政治家的 Crypto Politicians,主打体育明星的 CryptoSportStars,交易量、日活等均为零,几乎就是一个空架子。

对于《以太猫》而言,它本身有一定的用户基础,这是诸如 Crypto Politicians、CryptoSportStars 跟风的游戏所不能比拟的。再者,这是一次正式的官方(商业)合作,库里也会亲自售出自己的第一个加密猫形象,这很难不吸引到他的铁粉参与。

因此,先抛开最终的效果不说,《以太猫》打开了 IP 与区块链游戏合作的先例,对于区块链游戏在商业模式上的探索,无疑会产生正向的引导和反馈。

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