《QQ飞车手游》十年IP，从心出发——品牌总监刘星伦专访

今年的上海很热，但丝毫没有影响参展商和玩家在 ChinaJoy 乐在其中的情绪。

当乐网在现场有幸约访到了腾讯互动娱乐市场部QQ飞车手游品牌总监刘星伦先生，由于展会现场嘈杂喧闹，我们不得不在会场内的一家咖啡小店完成这次访谈。尽管依然被外界的音量所影响，但是双方在采访中配合默契，顺利地完成了这次采访。

刘星伦先生对《QQ飞车》的情怀、还原端游特征、IP联动、泛娱乐布局以及后续手游的宣传发展方向进行了丰富的解读，让人对这个十年的端游 IP 产生了无限的遐想。“《QQ飞车》的端游之所以能活到10年了，现在每天的活跃用户还将近300万，这就说明它在核心玩法上、品质上是有独到之处的。就是这种游戏，如果你能很好地把它的品质和核心玩法移植到手游上的话，我觉得端游的用户一定会转移到手游上来的。”刘星伦面带微笑，自信地说道。

这是一个极其重要的信号。在“端改手”的风潮不断蔓延的时候，并不是说每一个 IP 都能取得预期的好成绩，但是对于一款日活跃用户依然能达到300万的端游而言，在强大玩家基础的托举之下，《QQ飞车手游》成功在望。更重要的是，游戏对泛娱乐的思路有着崭新的思考和认知，比如，音乐原声的售卖。刘星伦先生表示，用户对于《QQ飞车》过去游戏内音乐的感情特别深，所以这次手游借着这条线，我们也会在音乐上跟很多著名的艺人和唱片公司展开合作。

以下为当乐网对《QQ飞车手游》品牌总监刘星伦先生的采访全文：

Q：《QQ飞车》明年就是进入第十个年头了，为什么现在才推出手游，是不是出于一个十周年纪念的考量？

刘：没有特意去规划这个十周年纪念，其实飞车的手游的研发挺早就开始了，15年底到16年初的时候就已经在投入人力，但是正式立项是2016年底才去做，就是因为我们花了挺多的时间在研发上，希望尽量地还原《QQ飞车》在端游上这种操作。

如果你玩过《QQ飞车》端游的话，你就会知道，虽然我们说它感觉更像是休闲竞技的品类，但实际《QQ飞车》端游想要玩好的话，操作难度挺大的，它不是一个随随便便、很卡通的作品，它的操作其实还是有深度的，包括你在键盘上会使用很多组合，去做出一些特殊的、相对难度较高的操作。

如果你把它还原到手机游戏上，就变成了一个屏幕，两个拇指，没有更多东西可以用，怎么能更好地把这种漂移的手感完全还原到手游上。我们团队花了很多时间去做。2017年上半年的时候，其实想去推出一个新版本，但是最后内部还是觉得不行，操作手感达不到要求。一直到下半年终于做好准备后，才打算把它推向市场。

在7月初的时候，《QQ飞车手游》已经进入到正式的测试阶段，包括老用户、新用户，对于手游的反馈非常非常好，这不是官话说非常好，真的是有很多内部对比的数据。而且我们没有做什么宣传，就因为有太多的飞车 IP 的用户在等待飞车手游上线，因为市面上的整个竞速品类的品质都还有提升空间。

Q：你刚才也提到说市面上其实这类游戏不少，如何在宣传层面让玩家建立起对《QQ飞车》那种无法复制的印象？

刘：首先，《QQ飞车手游》在核心玩法上一定是继承端游这种非常畅快的漂移手感，所以，核心玩法绝对是原汁原味还原端游带给大家的体验，包括从“端转手”的操作上，整个漂移的感觉，然后包括赛道、车、人物形象，这个手游一打开，就让你感觉到它是《QQ飞车》。

但是，端游是一个10年的老游戏。所以整个手游美术风格上其实是有演进的，包括你会看到整个赛道的一些光影渲染，然后你会看到赛道上的天气，真实感还是蛮强的，而我们在车上也采用了新的渲染技巧，车的品类也会增多。此外，大家非常熟知的小橘子，我们在保持小橘子原来这个形象的稳定性的时候，也会让她变得更时尚、更可爱。

所以，基本上大家可以看到（《QQ飞车手游》）玩法上还原，然后又有突破，形象上也是保持原汁原味，但是又随着时代的演变而创新。

Q：我们对《QQ飞车》的 IP 联动上做了哪些尝试？是否还有更多的合作方向？

刘：外部环境上，我们去年为端游跟一些潮牌进行了合作，这个肯定会从端游延续到手游上面，而且现在，我们也在跟很多其他品牌进行联系，让更多的跨界可能性进入到《QQ飞车手游》。

另一方面，我们也会有很多内部的联动，因为天美（工作室）的游戏非常的多，现在还不能透露具体是什么，但是大家一定会在《QQ飞车手游》里感受到一种熟悉感，包括场景、赛道、车和人物。

Q：2015年有消息指出，《QQ飞车》大电影已着手制作，你们对这部电影有怎样的预期，是否会比照“速度与激情”系列的质感来打造呢？

刘：2015年的时候，在腾讯影业的第一届发布会上，《QQ飞车》就有一个很重头的发布，跟原力动画的合作。《QQ飞车》是腾讯自研的一个非常重要的成功产品，所以在这个电影上，我们也偏向自研这种方式。具体的世界观，肯定是小橘子带着热血青年在这个竞速世界去冒险的故事，但剧本在中间改过很多次，整体是一部 3D 的 CG 动画。

Q：能否透露一下现在大电影的进度吗？因为很久没消息了。

刘：还在制作过程中，因为，我觉得跟《QQ飞车》的手游一样，我们不太着急，也不会去赶风口或者赶时间做推广，如果我们认为还不够好的话，就会不断地打磨，不断地去做。《QQ飞车》从端游到手游，我们之前也做过漫画，以及现在的电影，还包括我们过去没尝试过的音乐。

Q：音乐？就是说卖它的原生周边吗？

刘：不听音乐玩《QQ飞车》端游，就很傻嘛（笑）。因为游戏中有各种各样的音乐，而且《QQ飞车》的音乐在各个平台上的播放量非常非常大，甚至远超过一些音乐舞蹈类的游戏，而且用户对于《QQ飞车》过去的音乐的感情特别深，所以这次手游借着这条线，我们也会在音乐上跟很多著名的艺人和唱片公司展开合作。

Q：你们是否会考虑把这些音乐做成原声 OST 在数字平台贩卖？因为我知道国内一款独立游戏，规模很小，但他们的音乐做得非常好，在网易音乐上面评价很高。

刘：挺有意思。这么一个竞速类的手游，会在音乐上有所发展。其实，我们之前也没发现大家对《QQ飞车》的音乐原来有这么深的感情，后来发现这个点之后，我们就认为这也是泛娱乐的一个可以延展出来的线。就像你说的，我们也会尝试去跟很多的数字音乐做合作。

Q：现在电竞和职业比赛的概念很火爆，《QQ飞车》未来在这方面会有怎样的规划呢？

刘：《QQ飞车》端游的电竞化发展有一段让我们挺纠结的历史。从全民争霸赛到 SSC，从最广泛的大众基础到比较高端的玩家，飞车的赛事体系挺完善的。但是《QQ飞车》一直没有把这个赛事往职业化方向去走，原因4、5年前，我们考虑做《QQ飞车》赛事的时候，正是端游电竞的风口。但是，我们发现《QQ飞车》用户的年龄比较小，所以，更多地出于企业社会责任，或者说出于对于青少年的保护，大家随便玩一下，休闲娱乐就好了。过早的去把这个东西变职业化的话，可能会有一些不好的导向。所以当时我们一直压着《QQ飞车》的这个赛事，玩就来玩，比赛就来比赛，但不要当成职业的发展方向。

而现在《QQ飞车》已经十年了，然后我们发现游戏的主体用户平均年龄介于20~22岁左右。那这样的话，它就完全有一个职业化基础，然后正好现在又赶上手游的节点，而手游又会把整个盘子变得更大。在8月18号的时候，我们有一个《QQ飞车》的电竞狂欢节的发布会，将会有更多关于这个 IP 的职业电竞赛事的规划公布。

Q：你刚才提到游戏本身在比赛上的一个职业化、电竞化，有没有考虑过将《QQ飞车》融入到当下火热的实景娱乐中，在真实世界做一些联动，比如真实的QQ飞车版拉力赛此类。

刘：暂时还没有这方面的规划。我个人来看，这可能是未来的一个发展方向，实景娱乐的方式可能更适合《极品飞车》。而《QQ飞车》是一款更偏 Q 版和二次元向的热血青年在虚幻世界里跟实体互动的一款作品。不过，我觉得你这个提法挺有意思的。

Q：那未来是否会在二次元这个方向上做一些延伸，比如说在B站上或者二次元的文化基地里面，做一些铺开、推广吸引更多垂直的受众玩家？

刘：未来一定会有这个可能性，我们目前先把手游做到上线。我到在腾讯以来，《QQ飞车》是我看到的在平台潜在用户最多的一款游戏。它十年来积累的用户，有的还在活跃，有的已经转向了其他的端游。大部分其实都在玩我们平台上的其他的手游。所有人对这款游戏的期待度都特别特别的高，我很少会看到，做一款手游的时候会有那么多朋友或者同事在关注它的上架时间。

Q：所以，有很多玩家自发地“请愿”，希望你们推出《QQ飞车手游》？

刘：是的。《QQ飞车》的端游之所以能活到10年了，始终屹立不倒，现在每天的活跃用户还将近300万。这就说明它在核心玩法上，品质上是有独到之处。如果你能很好地把它的品质和核心玩法移植到手游上的话，我觉得端游的用户一定会转移到手游上来的。

Q：除了游戏本身营收之外，我们都知道像《极品飞车》这些欧美的游戏都会与汽车厂商展开授权合作，咱们《QQ飞车》手游是否也会尝试这方面的合作，与汽车厂商达成双赢。

刘：我觉得，其实这两款游戏的核心差异化定位还是挺明显的，因为《极品飞车》更多地是满足收藏欲，对吧，我要花钱去买豪车，我要去改装它。但对于《QQ飞车》来说，我们更强调它的操作性和公平性，我觉得这也是端游这么多年来一直经久不衰的重要因素，有人用白话讲说“它的坑没有那么深”，你完全可以通过你的操作、技术、意识去击败拥有豪车的玩家。

所以《QQ飞车》在整个商业化的平衡点上，更偏向保持公正性，但是可能像《极品飞车》，更多的是去满足玩家的豪车梦。所以在合作上，我们也会跟外部的品牌接触，但是从它合作的广度和深度，和合作的最初始的本质意愿上来说，跟《极品飞车》肯定是不一样的。

结语

此次的专访很好地呈现了一个十年老 IP 在迈向手游平台时的“变与不变”。简单来说，《QQ飞车手游》不仅仅只是简单的“端改手”概念下的产物，从保持原汁原味到实实在在地通过一些崭新的思路对这一 IP 进行全面的规划，这是需要创作者的沉淀和平和不浮躁的心态来打造的。从这个意义上来说，这是非常具有现实意义的尝试，《QQ飞车手游》做出了 IP 改编的良好示范。