腾讯首提文化抱负后，《王者荣耀》加入长城修复计划

在前不久举行的 Chinajoy 的“中国国际数字产业娱乐大会”（CDEC）上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。

这是腾讯首度明确提出：商业之外的文化抱负。这并非空穴来风，从《王者荣耀》备受争议的“曲解历史”的争论来看，腾讯也意识到，与其遭受质疑，不如顺水推舟地将历史文化作为抱负，肩挑正确的文化导向，符合新时代下国家对文化在主流社会中正面辐射的取向。

而 Chinajoy 结束的第一天，也就是7月31日，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武以及腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋等高层齐齐出席，在北京正式宣布，《王者荣耀》加入“长城你造不造”计划，认捐近千米的长城修复工程，并会在后期开放“长城修复互动站”，让用户通过简单的互动参与修缮长城的行动。与此同时，《王者荣耀》还将通过官方微信、视频等渠道，向用户传递“守护长城”信念。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，“长城你造不造”计划联合多部门力量，兼具保护与精神传承。

腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋则表示，我们希望借此吸引越来越多的年轻人关注长城，投入到保护文化遗产的行动中来。

提出“文化抱负”与加入修缮长城计划，两个时间点前脚接后脚，不管你是否熟知《王者荣耀》在过去的泥沼中所引发的质疑和争论，从危机公关的角度来看，这确实是一个完美的契合点。要知道，游戏长期处于主流视野之外，但是，《王者荣耀》在商业价值和舆论导向上都取得双重胜利，本身的声量就足以抹平游戏与主流的沟壑，因此，我们看到了《人民日报》五评《王者荣耀》，以及由此所对腾讯所产生的“动荡性”影响。

如果只是单纯地将一款游戏与长城这一中华民族的精神图腾“接驳”，那么这也算不得什么“文化抱负”。因为从造势的角度来看，这不过是一种不那么高级的跨界合作而已。既然是文化抱负，发起方应当予长期且持续的输出价值观，并对受众产生积极的影响。于是，《王者荣耀》将借此机会推出全新的“长城守卫军”全新系列英雄，这支小分队坚定不移的保卫着家园，集中展现了“天下兴亡、匹夫有责”、精忠报国，振兴中华等传统的爱国情怀和操守。

“我们希望通过游戏中的长城守卫军，以及本次长城保护计划公益活动，通过线上线下结合的方式，让更多玩家了解长城精神，了解长城所代表的中华优秀传统文化中的‘守护信念’，了解长城所代表的中华民族伟大意志和力量。”纪泽锋表示，这正是制作《王者荣耀》长城版的初心。

泛娱乐发展到如今的这个地步，已经在普罗大众的生活中植根发展，娱乐形式的多样化也潜移默化地冲击着我们本来的一些价值判断和取向。在这种近似于鱼龙混杂的环境下，监管的难度升级，力度亦需加大。泛娱乐的核心是娱乐，但是不应该因为狭义的娱乐而湮灭那些值得正视和反思的观点。那么，《王者荣耀》与长城的“结缘”，怎么看都是开创了一种“Win-Win”的局面，对于腾讯以及《王者荣耀》如是，对国家战略层面的文化和历史的传承亦如是。

与此同时，玩家也能从中找到游戏的另一重意义。