“借呗借了8单氪杀生院（祈荒）没出。气急败坏了。”
“不敢借呗，怕还不起。”
以上对话出自 FGO 百度贴吧，你怕了吗？细思极恐，倒不是恐惧这位玩家借了8单，而是在于他通过使用蚂蚁借呗来氪金。其实，在蚂蚁借呗之前，蚂蚁花呗就已经支持玩家在游戏中的消费扣款了。在氪金消费时，如果你把蚂蚁花呗的支付顺序排在首位，那么你的钱就这样被扣走了，当然，这些都是公正有效的。
“借贷氪金”，在国内顶多也就当猎奇趣闻看看就算了，但是，在氪金文化风靡的日本，这些真人真事并不鲜见。氪金的本质跟冲动消费是一个道理，尤其“氪金”常常被玩家理解为一种“信条”——有钱就可以战无不胜时，这就需要警惕了。当氪金上升到这种高度的时候，深陷其中的人可能就要小心了。
这个时候，氪金其实更像是一种习惯，你依赖于氪金的手段来完成某种占有欲和成就。
氪金是什么？
氪金是一个老生常谈的话题，只要是玩游戏的人，大抵都知道氪金是什么东西。
氪金源于日本，原为“课金”，指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为。至于在国内从“课金”变“氪金”，网上流传的说法有两种，一说是当年智能 ABC 输入法的原因，输入课金，显示氪金，就沿用下来了。另一说是与 24K 氪金狗眼有关。
不管是哪一种说法，氪金都直指“消费”二字，这种本质另一端连接的是游戏在娱乐性之外的另一种本质：圈钱，不想开发出赚钱的游戏的开发商不是好的厂商，这不是什么难以启齿，要遭受道德挞伐的事情。君子生财有道，凭本事赚钱，这才够硬气。但是，如果厂商表现得“唯利是图”，以氪金为己任，然则不是什么好事。
厂商是如何调动起玩家的氪金心理的呢？或者说让玩家心甘情愿地付费。
探寻氪金的心理
其实，这其中有很多的讲究，用通俗的说法就是要学会合理“挖坑”，这是相对于一般的 F2P 游戏而言。
严格意义上来讲，一款游戏任何的地方都可以设置付费点。比如，在模拟经营类游戏中，玩家可以用宝石来加速建筑的修建时间。又比如，《皇室战争》中的开箱子设计有时限，花绿宝石可立刻解锁。为了保证游戏的经济循环流通，玩家是可以通过各式任务获得宝石，这类氪金点的设计也算合理，并非是非氪不可。
但是，如果一款处处皆“陷阱”，时时暗示“付费万能”的游戏，就“兹事体大”了，不仅会影响游戏自身的体验，还会引发玩家对公平性的质疑。至少要看似合理地让玩家为游戏付费，高明的厂商可以做到不落痕迹，让人甘之如饴；最下乘的方法，便是令玩家在游戏中“无氪不能行”。
我们以 《命运-指定冠位》（后文简称 FGO）为例，它属于前一种的高级手段。
FGO 在国内上线200多天，在 App Store 畅销榜排名起起落落，最高也只拿下“榜眼”的名次。其实，这个成绩也相当不错了。不过，事情在今年5月4日凌晨迎来了高潮，FGO “干掉”了独孤求败的《王者荣耀》，登顶 App Store 畅销榜。FGO 的国内运营方为了纪念这一荣耀时刻，向全服玩家发放了折合成人民币将近300元的道具。
帮助 FGO 实现这一切的不过是一张区区的新卡牌——贞德[Alter] （俗称“黑贞德”），“黑贞德”在进入卡池期间还助力 FGO 游戏实现了媒体指数的巅峰。一张卡牌带动氪金发动机高速运转，在 FGO 的历史上并非没有先例，在日服，枪兵斯卡哈也曾助力 FGO 踩着《怪物弹珠》《智龙迷城》这些国民游戏成功上位，登顶日本 App Store 畅销榜。
在传统的观念里，（国内）网络游戏的氪金方向包括 VIP 等级（比如 VIP 享受更好的待遇）、卖皮肤（据悉《王者荣耀》春节推出的英雄皮肤中，李白的“凤求凰”皮肤，价格在100元左右）、购买游戏中的宝石（《皇室战争》的“648宝石套餐”，可用于开箱子）等等。
“FGO 的付费点单一到可怕， 绝大部分只能靠抽卡。”一位行业人士表示。“这可能是很多人士无法想象的极致。”
实际上，日本的卡牌游戏都有这样的特点，依靠抽卡就能撑起大部分的氪金消费。
资深的 FGO 玩家小农认为，不是所有的游戏都让人非氪不可， “我个人观点是喜欢就去氪吧！”
“我氪金的原则是游戏中的角色能否戳中自己的 G 点，比如，在 FGO 中，我氪金往往是因为游戏角色的立绘和人设。”简单归结起来，就是觉得这张卡牌好看，对其有强烈的占有欲。
他回忆自己抽黑贞德时，则回答到，“氪金前会纠结很久，必然是因为花钱嘛，但是一旦氪金就会收不了手。”尤其是对“我氪金了，但是我还是没有抽到喜欢的角色”的那种失落感，小农至今记忆犹新，“但是氪金之后，又会迎来无尽的空虚感。”
这几乎是冲动消费之后，典型的“附加效果”，就好比你因为冲动买了一个东西，等你从当时强烈的情绪中跳脱出来看，其实自己也未必一定要拥有这玩意嘛！
仍然以黑贞德为例，它的确是一张很厉害的卡牌，黑贞德被誉为“最强五星英灵之一”，具有优秀的输出能力和被动技能，无明显被克制的职阶，宝具附带的强化无效状态，可防止大部分具备无敌或闪避技能的敌人在残血时开技能苟活。
很多人抽卡并不是像小农这样纯粹地追求卡牌的美感，他们的固然对其有强烈的占有欲，但是动机更加复杂：追求卡牌的厉害程度，也就是所谓的“强度党”，这也是氪金的另一重心理。
“从众心理”也是氪金的主要影响因素之一，有一类“玩家”，他们既不追求美观，也不做强度党，在舆论的裹挟之下，就是想要一张最火爆的卡牌而已。黑贞德有类似的例子，在去年大火的《阴阳师》中，也不乏如此，有的人以抽到 SSR 卡为己任，对于卡牌的技能优势和使用规则未见得全盘掌握。
当然，说到底，这些都在厂商的“射程”之内，只要你在游戏中投入了时间和精力，他们的如意算盘就能打得响。
“先把这款游戏封印了，不去玩它，等活动卡池下架了，再上线。”小农谈起自己如何克制氪金欲望时表示。
但是，克制这个词，真的只是给那些具有强烈心理暗示的人准备的。“借贷氪金”，在日本有诸多的现实案例。
中日两国的氪金风气差异
日本玩家对于氪金的热衷程度，在全球一直高居前列。
2016年，日本的国民级游戏《怪物弹珠》（Mobile Strike）夺得了全球 iOS 和 Google Play 综合收入排名第一的位置。据悉，《怪物弹珠》2016年营收高达16亿美元，跃升为全球收入最高手游，而该游戏去年在日本地区的营收为高达13亿美元，占比高达81%。
接连在海外吃闭门羹的情况之下，发行将近4年的在《怪物弹珠》依然能保持坚挺，尤其是其本土收入如此之高，日本玩家可谓是贡献巨大。当然，这也跟日本游戏公司在引导消费上的策略有关，品牌的联动很好地调动起了玩家的消费情绪。比如，《怪物弹珠》曾多次与《最终幻想》《街头霸王》等游戏品牌进行联动合作。
据美国调查公司 EEDAR 2015 年的数据显示，日本玩家每月平均手游氪金额为 24.06 美元，是世界各国人均氪金额度最高的国家，其次分别为韩国（12.83美元）、美国（6.61美元）。但是，（当时）日本的手游玩家数量仅是美国的1/3。
所以，在日本的层出不穷的氪金话题中，“用遗产氪金的女性玩家”、“日本 FGO 玩家为了抽卡向网络银行贷款抽卡”......诸如此类。
为什么日本玩家在氪金消费上会如此疯狂，以至于衍生出“课金废”这样的群体。这既跟日本发达的游戏产业有关，也与日本当下的社会和经济环境有关，甚至牵扯到年轻人的精神层面。
曾任九州经济产业局长的法政大学樋口一清教授接受中国媒体（好奇心日报）采访时表示，“尽管经历多次天灾与经济危机，但总体而言日本社会相对稳定。因此，在另一维度上日本年轻人的生活依旧显得富足。而且年轻人消费还是有依靠感觉，瞬间决定的倾向。热衷于为手游氪金的年轻人就是一个例子。”
反观国内，中国玩家在游戏中消费时更加理性，或者说想得更多，大多数人宁愿选择死肝到底，去挣更多游戏中的流通货币。
“在氪金时，我会考虑个人的经济条件与消费水平是否相衬，如果氪金了，会不会给我的现实生活带来影响。”小农说。
结语
文章一开始提到的用蚂蚁借呗借款氪金，应该只是小数目，毕竟，大部分国人的消费观念仍相对保守。至于“借贷氪金”会否在国内形成一种风气？这个基本上不会成为一种常态，玩家的意识和社会环境都决定了这一切。
但是，为什么我们时常还听闻国内游戏首日流水常常破千万、破亿。数据这种东西，越多越有气势，背后的真相可能是：福利多多的首充占主导，或者就是虚高。
归根结底，在游戏的世界里，消费的金额都化作一串数字，玩家得到了心理和精神的满足；厂商赚得盆满钵满，看似两全其美，但是真的是这样吗？
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