始于游戏，但不止游戏！DEF成都数字娱乐节全记录

“我今年65岁了。”来自香港的著名漫画家黄玉郎在中国（成都）DEF 数字娱乐节的“泛娱乐孵化未来”峰会上笑言。

相比之下，今年首次举办的中国（成都）DEF 数字娱乐节稍显“年轻”。但是，其前身全球移动游戏开发者大会（GMGDC）已经在成都成功举办了三届，在业界早已名声显赫。

主办方 GMGC 全球移动游戏联盟的负责人表示，为了全面适应当前中国手游产业的发展趋势，DEF 数字娱乐节应运而生，将行业主题——游戏与动漫、音乐、电影等泛娱乐文化进行充分地整合。因此，在这个旨在“推动产业、提供创新、跨界平台”的盛会上，DEF 引入了更多面向玩家（To Customers）的活动，求新求变的突破精神有目共睹。

当乐网经历三天的全程观察发现，“不是所有的产业大会都只有闭门会议”，只要调配得当，就像一杯层次分明的鸡尾酒，好看又好味。从 GMGDC 到 DEF，一个中国版的“西南偏南”（SXSW）的雏形正在逐渐形成。

扛起泛娱乐的大旗

此次的 DEF 数字娱乐节选在有“中国伦敦西区”之称的“东郊记忆”举行，这是由一个废弃电子管厂改造而成的集音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，距离 DEF 前身 GMGDC 大会前三届的会场——成都南延线上的世纪城新国际会展中心约17公里。从封闭的室内选址到文艺圣地，DEF 不仅仅转换了地理空间，同时也以游戏为核心纽带，串连起动漫、音乐、电影等相关产业，擎起泛娱乐产业的大旗。

泛娱乐的核心是 IP。大会的场刊《2015泛娱乐产业白皮书》指出，优质的 IP 本身已经凝聚了粉丝的关注和超高的话题性。因此，一旦拥有 IP ，就等于拥有了一批固定粉丝。如何将这些粉丝“变现”，让“粉丝经济”在手游行业开花结果，成为了重点讨论对象。起点白金作家跳舞大神在接受 DEF 官方采访时表示，前些年“泛娱乐”的概念尚未普及，而现在则不同，通过改编电影、游戏将 IP 的价值最大化地体现出来，“小说 IP 在与其他行业融合的过程中会释放出巨大的能量。”

IP 的能量越来越大，亟需要一个引爆点，手游行业和文娱产业自然而然地走到了一起，双方形成了一个互补之势。基于这样的考量，DEF 邀请到了喜羊羊之父黄伟明、有妖气等领先的内容创造者都亲临大会与行业人士共同分享 IP 价值；港漫领军人物黄玉郎也在“泛娱乐孵化未来”峰会上公布了旗下的漫画 IP 《春秋战雄》改编的手游，并且与雷天互动进行定制 IP 合作；跳舞大神执掌帅印的深圳离火文化也将推出由其最新小说《天火燎原》改编的手游......

以上仅仅是冰山一角，主办方于21日还举办了 IP 对接专场，爱奇艺、芒果互娱、优酷土豆、腾讯视频、阅文集团等内容大户携旗下的知名 IP 登场，一举将 IP 的价值提升到产业层面，为游戏 CP 和 IP 方搭建了一个沟通融合的桥梁。与此同时，死忠粉丝也可以通过这一窗口提前了解自己心爱作品的动态，达到了预热效果，营造出一个三赢的局面。

不管是文娱产业的顶尖代表参会，还是 DEF 力推的一系列围绕 IP 而展开的分享讨论活动，我们都能感受到大会突破的决心。此举无疑将会带领手游行业进入到一个崭新的阶段，经由各方有识之士共同扛起这面泛娱乐的大旗。

业界大佬齐聚，共同把脉收手游市场

除了泛娱乐这一重磅议题之外，对于游戏本身的讨论始终是 DEF 的重要使命。包括腾讯、中手游、飞翼数字、飞鱼科技等在内的国内领先厂商都出席了本届大会，他们从自身公司的情况出发，从制作精品、开创手游新格局等多个角度为中国手游行业把脉。而 Kabam、R2Games 以及 Super Evil Megacorp 等海外知名厂商则从全球视野的角度谈及了移动游戏发展趋势、全球化和本土化关系、移动电竞等热门话题。

“所有行业都认可，中国的开发商是全世界最会挣钱的。各位请不妄自菲薄，但是我们还是要做自己专长的东西。 游戏行业永远有一点是最重要：内容为王。大家要将自己的精力投放到最擅长的领域，做自己最喜欢的东西，这样才能把东西做到极致。”飞翼数字 CEO 吴鹏在题为《中西合璧，开创手游产品新领域》的演讲中指出。

飞翼数字本身的定位就是全球性的公司，核心团队来自世界各地，他们的魔幻策略游戏《锤锤传说》也刚刚在伦敦斩获奖项。而且，他们在21日举行的新品发布会上也公布了一款由其海外团队打造的恐怖 AR 游戏《Night Terrors》，看得现场观众心潮澎湃。从飞翼数字的布局来看，选择国外题材、收购海外团队这种全球化的视野进入游戏产业恰恰是一个“中西合璧”的方式，让自己更加了解对方的文化、玩家和市场，这样才能有助于中国本土企业走向海外，从而开创一个崭新的格局。

既然中国企业想走出去，那么国外的同行则想走进来，中国市场历来都是兵家必争之地。以《漫威格斗冠军》（Marvel: Contest of Champions）异军突起的美国游戏公司 Kabam 的首席开发官 Holly Liu 则对“游戏本土化”的议题表达了关切。她认为，要把你的游戏推广到世界，不只是简单的游戏文本翻译，还要充分的本地化，适应当地的历史和文化。选择合作伙伴也尤其重要。

以上两家公司主要从市场的角度分析了中国手游的未来：走出去和走进来。而来自 Super Evil Megacorp 亚太区总经理 Taewon Yun 则在大会上阐述了玩家较为关心的“移动电竞”话题。众所周知，这家公司因为移动 MOBA《虚荣》（Vainglory）而惊艳全球手游行业，目前，该游戏的国服版也正式登陆。他认为，现在一些主流的媒体都已经开始关注到电竞，包括谷歌、亚马逊、推特等科技公司也都看好游戏行业，他们都在大力投资电竞，这些大公司对电竞持有非常乐观的态度。

“触屏设备并不能完美契合移动电竞的需求，不过，我觉得过去的六个月在这方面已经有了一些提升。手游具备这样一种潜力，就是你可以随时随地跟你朋友一起玩，只要你想，这就意味着我们现在把游戏带到了真正玩的概念中。”Taewon 说。

这些围绕手游展开的讨论只是本届大会的一个缩影，其中每一项对于中国手游从业者具极具参考价值。当然，我们也相信，不是说几场演讲和讨论就能突飞猛进地推动一个产业的发展，但从另一方面来看，随着手游产业规模越来越大，总得需要一个发声平台，让业界顶尖人物聚拢在一起，研判发展趋势，共谋美好前景，这也正是 DEF 举办的重要意义。

中国版“西南偏南”

作为一个行业盛会，“西南偏南”一词也成为了主办方对于 DEF 品牌未来的共识。GMGC 创始人宋炜表示，其实在做 DEF 的选择过程中，我们发现美国有个“西南偏南”。这个活动是集音乐、动漫、艺术、游戏为一体的大节日。成都已经连续承办了三届全球移动游戏开发者大会，在“数字”方面已经具备了很好的基础，所以我们希望中国的西南偏南的位置上的成都来举办这样一个中国版的“西南偏南”的 DEF，能够让这个平台涌现出更多的中国自己的音乐、游戏、动漫的产品，并走向世界。

秉承着这一理念，DEF 自然引入了众多的玩家向的内容。暂且不论游戏厂商邀请 COSER 和钢管舞为发布会站台助兴，DEF 官方推出了“独立音乐嘉年华”、“独立影像嘉年华”、“动漫嘉年华”三大玩家向的主题活动。

此次的“独立音乐嘉年华”邀请到了游戏音乐外包的小旭音乐一手包办，融合二次元宅歌宅舞、Cosplay 元素表演、全真乐队现场伴奏等一网打尽。虽然音乐会举办在稍显寒冷的晚上，但依然吸引了不少业内人士和粉丝前往观看。“独立影像嘉年华”选择了与山西电影制片厂、橙天娱乐和中动传媒合作，现场展示了不少知名的热播电视剧和电视节目，不仅引来粉丝尖叫连连，同时也让业内人士真实地感知 IP 对于游戏行业的意义。

透过这些活动的举办，初试声啼的 DEF 不失为一个创举，很大程度地实现了“数字”与“娱乐”的融合，分别满足了消费者和生产者两个群体的需求，既是一个巧妙的平衡，也是对于中国手游产业的一大促进。据主办方透露，该活动明年还将推广到国内其他城市。我们相信有了成都 DEF 数字娱乐节的珠玉在前，下一届大会将会迎来一个飞跃，让我们拭目以待吧！