2014年无疑是移动游戏的 IP 年，由其在国内，可谓战况空前，各大厂商纷纷使出吃奶的劲儿，将目光瞄准影视、小说、动漫界里的各大热门 IP，一时间风起云涌，拥有一个热门 IP，对游戏开发商来讲，简直就像拥有居民身份证一样必要。这场火热的 IP 大战让国内厂商打得岂止是不亦乐乎，简直热血沸腾！
就拿最近来说，影视作品方面，这厢国产电视剧《爱情公寓》、《龙门客栈》都来手游界凑热闹，那厢不差钱儿的厂商直接邀约到好莱坞巨星杰森·斯坦森前来为《敢死队3》同名手游站台镇场子，还有国产热门电影也学起好莱坞大片推游戏的营销高招儿，《分手大师》、《小时代》趁着电影上档，相继推出留存率堪忧的“匆匆派”同名手游；
小说界对盗墓探险类题材情有独钟，犹如韩寒郭敬明般双足鼎立的盗墓小说界两位大神南派三叔和天下霸唱也一前一后，将《盗墓笔记》和《殃神》的 IP 授权出去，剩下《鬼吹灯》这块儿肥肉不知最终花落谁家？而言情天后明晓溪的一部《泡沫之夏》也可谓圈钱圣品，几年前由“闹太套”黄教主、惨遭“8点20分发”“陷害”的何润东以及嫁人之后“S变$”的大 S 翻拍偶像剧之后，最近又将其授权给派趣科技，将推出同名手游，而电影版也正在筹备中，由此可见，一个好的 IP 是多么的重要啊！
而这一波恢弘的 IP 授权浪潮更是在动漫作品上达到巅峰，随着 ChinaJoy 的开幕与闭幕，一批陪伴无数小伙伴一同成长的日式经典动漫齐齐涌向移动平台，瞬间将战况推向白热化……
哄抢 IP 本来也算不上新鲜，早些年不是没有这样的情况发生，只是那时还达不到“哄抢”这种程度。而随着这几年手机游戏强势崛起，越来越多的人将目光投向了这个新兴市场，上至资深游戏厂商，电影娱乐公司等相关行业，下至餐饮集团、煤老板等“旁门左道”都纷纷抢滩手游市场，无非就是看中了手机游戏强大的生财能力。当大家都竞相开发各式各样的手机游戏时，问题也就随之凸显，游戏类型毕竟有限，再加之手游开发周期远比其他平台游戏短。因此，在短时间内，市面上不可避免地涌现出许多参差不齐的同质化作品。
比如，《我叫MT》大红大紫之后，各家厂商都跟风开发卡牌游戏，一个月最多可能有20多家厂商都在研发卡牌；如果 ARPG 流行，开发商的风向又会调转。这种同质化竞争会严重影响市场秩序，给行业带来致命打击。
上面提到的《我叫MT》是国内标志性的卡牌手游，月流水高达千万，月活跃用户也轻松突破百万， 能取得如此成功，很大程度上归功于同名动画系列的超凡人气。这个例子为手游厂商提供了一个很好地参考：想要在这场愈演愈烈的乱战中继续生存下去，就应该规避同质化竞争，彰显独特优势，方能脱颖而出。因此，一个靠谱的 IP 无疑会对游戏起到莫大的助推作用，实现内容上的差异化竞争。
日本社交游戏公司 DeNA 全球 CEO 守安功在 ChinaJoy 2014期间就曾明确表示 IP 是差异化竞争的关键。他指出，众多的团队、创业者、大公司都参与到手游开发，出现这么多的游戏，设计思路必然会趋同，产生激烈的竞争，而很难实现差异化。因此通过IP来进行差异化，这样的话即便游戏系统等方面不太突出，但也会实现差异化。
从守安功的言语中可以感受到日本游戏行业对于 IP 的重视，日本游戏行业曾深刻地影响全球游戏生态圈。即使业绩逐渐下滑，但强势地位依然无法撼动。反观一衣带水的领邦——中国，游戏产业基础薄弱，起步晚，但发展势头强劲，是目前游戏生态圈中的热门新兴市场。
众所周知，日本 ACG（动画、漫画、游戏的总称）产业发达，无论是从题材选择、制作手段、从业人员等多个方面，都能够与游戏产业互补，形成得天独厚的游戏创作环境。虽然，目前中国游戏行业高速发展，热钱多，投身手游行业像是赶时髦一样：谁都不愿意掉队，但依然难以赶超日本，更别提要复制日本游戏产业的成功。
不过，在 IP 这方面，国内厂商倒是极为看中日本 ACG 领域的优质 IP，从完美世界拿到 SE 授权打造的《魔力宝贝》便可窥见。而在前不久举行的 ChinaJoy 2014 上，更有《樱桃小丸子》、《火影忍者》、《新世界福音战士》、《海贼王》等一大批日本经典动漫被不同的国内厂商相继拿到授权，这场 IP 大战简直就是以日本的优质动漫为主线啊！在日本强势的 ACG 文化的主导下，中国手游厂商希望借此来吸纳数量巨大的粉丝，算盘打得响亮，到底能否成功，要看造化，还要看实力。
不能说拿到一个好的 IP 就能为所欲为，独步天下。这显然是错误的观念，对厂商来说，千辛万苦拿到 IP 授权只是开始，接下来还有一场艰辛的硬仗要打，那就是如何最好地呈现出这个 IP 的精髓。IP 是一把双刃剑，它让你获得作品万千粉丝的瞩目，同时也在无形中多出万千双挑剔的眼睛，紧盯你的一举一动。要是你做的游戏不错，那就皆大欢喜，粉丝玩得开心，你赚得盆钵满满；但要是敷衍了事，那也会惹了众怒赔了声誉，成为传说中那位“赔了夫人又折兵”的败将。
为了向各位证明熊哥此番掏心窝子的话不是信口开河空穴来风，下面就为大家介绍下游戏史上一桩骇人听闻的 IP 惨案——《E.T.外星人》同名游戏惨遭“活埋”：
1982年，著名导演斯皮尔博格拍了一部科幻电影史上的经典制作《E.T.外星人》，当时的家用电子游戏机一哥雅达利颇具土豪风范地大手一挥，耗资千万美金购得电影版权以开发同名游戏，并计划在82年底登陆雅达利2600游戏机，由于时间紧迫，游戏制作时间仅花费6周，由此诞生一款至今无人超越的史上最烂游戏，以至时隔30几年之久，还屹立不倒地出现在各大“最垃圾/烂游戏排行榜”之列，而雅达利也自此兵败如山倒，一蹶不振。而当年出厂的400多万份卡带仅销掉50万份，其余多达百万份的卡带被活埋在新墨西哥州 Alamogordo 附近。机智的微软最近决定，让这批被埋多年的卡带重见天日，并将之拍成一部纪录片，纪念这一游戏史上极具深意的事件。由此可见，好 IP 虽然重要，但最终能否成功，还得看开发商是否拥有点石成金的塑造功力，起码得做到不浪费了这个 IP 吧。
俗话说好马配好鞍，一个知名 IP 可以说是好马，按照这个 IP 的自身特色来打造一款类型合适的游戏，才算为这匹良马配了块好鞍。不乏有开发商千辛万苦拿到一个不错的 IP 后却在游戏类型上剑走偏锋，难免失足坠马。比如即将推出手游的《泡沫之夏》，开发商派趣科技竟然决定将其打造为三消游戏，先不论三消游戏在现今的手游市场已经泛滥到令玩家审美疲劳的尴尬地步，就以这部小说自身来说，霸道总裁爱上灰姑娘啊！所以做成恋爱养成妥妥儿的赞啊！当下移动平台上的女性向游戏尚未形成风气，绝对是一块未开垦的肥田，像近期热门的《暖暖环游世界》就做了一个非常成功的示范，赚得盆钵满满的同时还打造出一个成功的自建 IP，可谓是双丰收。所以像《泡沫之夏》这种剑走偏锋的 IP 打造还是非常令人捏一把冷汗的。
除了向知名 IP 拥有者购买正规版权，不少眼光长远的实干派开发商则是侧重于自造 IP。自造 IP 的好处简直不言自明，首先可以省掉数目不菲的版权购买费，还能自己开发各种周边衍生产品，要是足够成功，还会有大波投资商想跟你买 IP。这听起来似乎是条无限光明的康庄大道，不过却非一帆风顺的坦途，自然少不了各种艰辛与历练，唐僧取经还得遭个九九八十一难呢。不过如果能够披荆斩棘走下去，那也算是前路漫漫，终见光明。
自造 IP 首先建立在游戏本身优秀的基础之上，因为如果它仅仅徘徊在“受欢迎”或者“一夜爆红”的程度是不够的，时间的沉淀与累积是必要的，也就是说，玩家留存度要高。一款游戏只玩一个星期跟玩了大半年甚至更久，这其中与玩家建立起的感情层次可以说是是天壤之隔。所以如果铁了心走这条路，耐心与恒心就是必备素质。
大宇资讯旗下的《仙剑奇侠传》就是一个非常长成功的自造 IP 典范，除了漫画、小说、周边等常规的延伸产品外，它更从一款火爆的单机游戏华丽转身，首开游戏改编国产电视剧先河，成为一代经典。如今，已经19岁高龄的《仙剑》又将以舞台剧形式与粉丝见面。此外，随着移动平台的火热，《仙剑》也不排除来到手机上与大家见面的可能，可谓是将这个好 IP 延伸到极致。
而和天猫商城展开线上线下联动的《暖暖环游世界》也是一个非常有潜力的 IP，在移动平台尚未出现制作精良、趣味十足的女性向游戏时，“暖暖”走了出来，给不少女性玩家留下深刻印象，若能好好保持现在的高水准，继续不断开拓领域，相信有朝一日“暖暖”也能成为一个优秀的自造 IP。
厂商哄抢 IP 无非就是为了实现差异化竞争，这当然是无可厚非的手段。从中不难看出，IP 本就是一把双刃剑，如何将这把双刃剑改造成适合各方需求，这不仅考验着游戏厂商的制作实力，也对国内一些小厂商敲响了警钟：与其高价争抢，不如潜下心来“修身养性”，拿出“十年磨一剑”的耐性来打磨一款作品，快餐吃得太多，大家总想换换口味。没准到时候的市场风向调转，机会也就来了！你说是吗？
注：本文为当乐网贾霸、小烧白共同完成。
