赔了腾讯千万元的MOBA手游,意图用衍生新作巩固东南亚市场?

网游新闻
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2019-07-08 14:32     |     187286人浏览

上海沐瞳科技推出的颇具争议的 MOBA 手游《Mobile Legends:Bang Bang》(国内译作《无尽对决》,后文简称 MLBB),即将迎来衍生新作《Mobile Legends: Adventure》(后文简称 MLA)。

据悉,MLA 以 MLBB 的世界观为基础,引入了大量的英雄,结合目前颇为流行的放置策略卡牌的玩法,探讨这一 IP 的新活力。官方表示,MLA 与 MLBB 存在着较大的差异化。

菲律宾的网媒 Business World 报道称,非常受欢迎的 MLBB 将用放置 RPG 策略手游 MLA,掀开新篇章。另一家菲律宾网络媒体也使用了“massively popular“(超级流行)这样的字眼来形容 MLBB,并报道了它的衍生新作 MLA。

当然,上海沐瞳科技的葫芦里卖的药可没那么简单。这得从 MLBB 说起。

国内玩家很难对这些报道中使用的“超级流行”一类的措辞产生共鸣,更别提认同。但在东南亚一带(菲律宾、印尼等),这款由上海沐瞳科技研发的 MOBA 手游 MLBB 以先发优势建立起了不逊于《王者荣耀》的影响力,而早前爆发的“山寨抄袭”的舆论以及与 Riot 的官司败诉,并没有伤及其一分一毫。

去年 7 月,腾讯旗下公司 Riot Game 对上海沐瞳科技的诉讼落幕,最终腾讯获赔 1940 万元人民币,但 MLBB 的运营并未受到影响,并在不久之后被官方定为今年 11 月 30 日在菲律宾举办的东南亚运动会(SEA)史上第一款电竞的比赛项目,在亚洲占据绝对优势,且入选了去年雅加达亚运会的《王者荣耀》则落选。(主要是中国市场)

其实这也不必讶异,MLBB 的认知度在东南亚一带已经渐成气候。稍早前的数据显示,MLBB 全球月活跃用户数量超过 5000 万,而它在印尼的月活跃用户就超过 2000 万人,占比 40%。

另一方面,腾讯花了大力气将《王者荣耀》带到海外(在国外叫 AOV),尽管在欧美市场表现平平,且有知情人士透露,腾讯已经解散了 AOV 欧洲和美国游戏的营销团队。但在东南亚,这款游戏已经获得了显著的提升,AOV 在东南亚的营销和运营商 Sea 表示,该游戏去年 8 月的日活跃用户达到了 1400 万。

腾讯对上海沐瞳仍存在起诉的可能,而 MLBB 也不得不面对 AOV 的挑战。MLA 不仅仅是官方口中“与 MLBB 存在巨大的差异化“的新作品而已,更大的可能性则是借用这一 IP,搭配新的玩法建立起新的市场。从某种程度上来说,这也是在分摊 MLBB 的潜在风险的举措。

市场存在许多的未知。腾讯野心勃勃地带着《王者荣耀》出海,却无法收获预期反馈。上海沐瞳用 MLBB 在东南亚站稳了脚跟,能否借力 MLA 再下一城,不仅考验着 MLBB 这个 IP 本身的影响力,也可能对其未来产生着某种影响。

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