不敌宝可梦GO！AR手游《哈利波特 巫师联盟》首周表现惨淡

Niantic 的 AR 手游新作《哈利波特：巫师联盟》（Harry Potter: Wizards United，后文简称 HPWU）全平台上架将近一周了。

似乎一切都在意料之中，HPWU 并没有掀起如其前辈《精灵宝可梦 GO》（后文简称 PMGO）一般的狂潮。这款被寄予厚望的作品并没有在任何方面实现超越。

开局不敌 PMGO

数字会说话。

分析机构 Sensor Tower 提供的数据显示：

HPWU 登陆的首个周末（6.20-6.23）总下载量为 300 万次，收入达 110 万美元。

PMGO 2016 年首发的前四日的收入为 2800 万美元，两者相差了 24 倍之多。

再看一组单一市场的数据对比：

在美国市场，HPWU 花了 15 小时登顶 App Store 免费榜，发行一天在畅销榜排名第 102 位，营收低于 30 万美元。

而同样的情况下，PMGO 发行当日即登顶下载和畅销双榜，且吸金 200 万美元。

无论是从宏观市场，还是单一的市场（美国市场具有某种指标性），HPWU 的表现都不够令人“兴奋”，更无法与 PMGO 当年的旋风式效应相提并论。

Sensor Tower 预测，HPWU 首月总收入在 1000 万美元左右；PMGO 发行 30 天内下载了 1.73 亿次，豪取 2.06 亿美元。

值得注意的是，HPWU 尚未登陆日、韩市场，其后续的潜力看涨。

以日本为例，日本影史票房 TOP 20 中有三部哈利波特电影，进入前十的则有两部，分别为《哈利·波特与魔法石》（第五）和《哈利·波特与密室》（第九），（注：该数据来源于豆瓣统计）可见哈利波特在日本的受欢迎程度。

有趣的是，PMGO 在日本同样备受追捧，是仅次于美国的第二大市场。HPWU 的翻身仗要靠日本市场？

哪里出了错？

自从 2017 年公布起，HPWU 对外宣传已经做了很长一段时间了。该作一度被认为有望打破 PMGO 的记录，但如今却被狠狠“打脸”。

同一家厂商打造，同样是比肩 Pokemon 的大 IP，微创新的 AR 技术，HPWU 为何与 PMGO 差距如此之大呢？或许我们从西方媒体的一些口径中能找到蛛丝马迹。（毕竟，这款游戏基本上进军中国无望。）

theverge 直指，《哈利波特：巫师联盟》失去了 PMGO 的魔法。

福布斯 forbes 的文章称，《哈利波特：巫师联盟》绝对不是下一个 PMGO。

venturebeat 称，《哈利波特：巫师联盟》不会如 PMGO 一般爆红。

HPWU 跟 PMGO 的玩法太像了，这是它目前失利的一个极其重要的原因。

从国外媒体的评测反馈来看，这个观点也占主流。HPWU 与 PMGO 的概念同源，这并无不妥。关键是，它几乎就是“把哈利波特的人物皮肤叠加在 PMGO 之上。”

这会导致直接的审美疲劳：我们是否真的还需要一款相似的 AR 手游呢？当然，如果你认为 HPWU “画咒语”的玩法是一种本质上的差别，那就另当别论。

第二，IP 与玩法的适配问题。

在不少人看来，哈利波特并不太适合被改编称 AR 游戏。

福布斯的文章直抒胸臆，“哈利波特 IP 不如 Pokemon 适合进行改编。游戏核心的概念‘foundables‘（可寻找的物件）与原著和电影没多大关系，也没多大的意义。”

而 theverge 的文章也从个人体验上说明，“《哈利波特：巫师联盟》并没有让我觉得自己像个巫师——甚至是哈利波特宇宙的一部分。它仅仅是跟哈利波特有点关系，让我去搜集这些东西而已。”

“相反，PMGO 让每个玩游戏的人都像是真正的宝可梦训练师。”

第三，来自竞品的影响。

这个竞品指的是由 Jam City 出品的手游《哈利波特：霍格沃茨的秘密》（Harry Potter: Hogwarts Mystery ）——一款带有 RPG 元素的交互作品。

Sensor Tower 的分析报告指出，在 HPWU 上线的前四天里，《哈利波特：霍格沃茨的秘密》的收入将近 700 万美元，是前者的我 7 倍之多，下载量是前者的 2 倍，都来自相同的国家。这极有可能是不少用户搜索误将其当作是 HPWU 所致。

结语

HPWU 尚未满月，后续发展，谁也无法预料。

如果从整个 AR 游戏领域来看，还是暴露了创新缺失的关键，试图依靠一个获得市场验证的模式与大 IP 的“联手”来达到“通行”的效果，这是难以说服玩家持续投入注意力的。

但这也并非无解。微软公布的 AR 手游《我的世界：地球》（Minecraft Earth），正在试图对这种固化的 AR 玩法模式作出改编。它的基础是基于 AR+LBS 的自由创造和多人合作，而不是以搜集、升级、战斗为主的玩法。

《我的世界：地球》将以更强的交互性来提升创新乏力的遗憾，这才是未来的 AR 游戏的变革方向。