西山居CEO郭炜炜:IP全面包装的意义远大于独立电竞赛事

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2019-05-16 11:01     |     198007人浏览

“去年《剑网3》竞技大师赛,各平台观看峰值加在一起是 1120 万左右。这个数据完全超出我的预期,所以说还挺开心的。”

西山居 CEO 郭炜炜在 5 月 12 日 举行的第四届《剑网3》竞技大师赛总决赛期间接受媒体联合采访时指出。

从最初的内部的小规模比赛,到如今的第四届竞技大师赛,《剑网3》展现出了一款 MMO 在电竞上超强的可塑性。

“曾经有人质疑:你们 MMO 还要做电竞比赛吗?但直到今年做到第四届大师赛,用户来到了现场,真正感受到有着强烈《剑网3》风格的电竞赛事。“

随着“剑网” IP 全面开花,电竞只是切入点之一。在郭炜炜看来,剑侠 IP 的整体包装——从衍生手游、音乐剧到动画——带来的意义,远大于电竞赛事的独立运营。

以下是郭炜炜先生的采访实录。

大师赛已经办到第四届了,请问赛事有达到你预期的效果吗?

我们第一届只是在内部颁服务器给玩家在西山居珠海搞过,第一届是比较小规模的。随着赛事的逐渐发展和体系的成熟,来到第三届就非常出乎我个人的意料,去年《剑网3》竞技大师赛,各平台观看峰值加在一起是 1120 万左右。这个数据完全超出我的预期,所以说还挺开心的。

为什么要去做电竞?

人不能只是活在游戏里。《剑网3》运营这么多年,有人说《剑网3》社交做得好。但社交究竟是什么呢?

《剑网3》的社交分成游戏内社交和游戏外的社交这两个很核心的模块。游戏内的社交就是游戏内的那种玩家的气氛和氛围,外部社交包括我们的微博,自媒体矩阵,还有我们做的形形色色的线下活动。不是说每个活动都有盈利的要求,这些都是我们贴着钱去做。我们参加很多的展会。大师赛也是一样,他是线下社交很重要的一个模块。

今天的问题是,如果我回家只能打开电脑才能玩《剑网3》的话,那这款游戏是很难活下去的。那我们是不是在线下可以给与玩家更多这个游戏/这个 IP 的相关的体验呢?包括电竞也只是其中衍生领域的一个环节。它是《剑网3》的生态中的一环。不仅是游戏中,游戏外也能促进玩家间的交流和沟通,这个才是我希望《剑网3》能够带给广大玩家的体验。这些动画、电视剧、戏剧、赛事,构成了《剑网3》除去游戏内在整个现实中的社交的含义。这里面的意义远大于他要赛事独立或者是电竞化的这样一个概念。

电竞活动有一个很重要的点,就是保持“活水”,保持“活水”的话就必须要对新人选手有培养和扶植的机制,《剑网3》在这方面有什么做法?

要保持电竞的可持续性的发展,我认为除了把新人做好之外,很多其他方面都需要介入到链条产业中,电竞是一条很长的产业链。从过去开始,我们就做非常多的工作。这些工作甚至是从产品研发就开始了,而不是单纯的培养新人。

为了赛事的可看性,我们做了技能上的改动和精简化,还有直播方面的功能,比如说第三视角,以及整个观看UI的优化,你可以看到我们每一年都在改进。还有赛事的大数据,大家可以看到我们有个 APP 叫“剑网3推栏”。你们可以上面看到选手的数据,这些都是基础的工作。往下来说,我们还有培养我们自己的主播,从主播到今天的电竞俱乐部,可以看到我们整个链条都在去做扶持。我们希望可以把整个生态建立起来,把我们应该做的做好,把我们的底子、数据、直播平台的工具这些基础内容做好,才有可能把事情做好。在官方来说,我们还会给新进的选手更多的曝光机会。让选手活下去,选手活不下去俱乐部就没法活下去。

西山居接下来两款产品是不是也会在电竞上相应的布局操作?

其实,我一开始做《剑网3》其实是没有想过电竞的,简单来说就是它不是一个很好的(电竞)胚子。MMO 真的很难做电竞,曾经有做电竞就有很多人在质疑:啊?你们MMO还要做电竞比赛吗?

直到我们今年做到第四届大师赛,用户来到了现场真正感受到有着强烈《剑网3》风格的电竞赛事。

现在我在做手游的时候都会把这些考虑进去。我分开两部分说。首先是《剑二》。那《剑二》来讲,以前不知道大家玩过老的《剑二》没有,老的《剑二》就非常讲究团队竞技。

所以在《剑二》的手游里面我们就会把竞技做得非常极致。它基本上没有所谓的历程,它是一个由心法自由组合而成,纯粹为 PVP 而生的产品。它的玩法就非常接近电竞化。

但是《剑网3:指尖江湖》来讲,它的人物设计可能会稍微卡通一点,但它的底层技能设计是非常动作化的,我们是从 ARPG 的角度出发的。

对比起《剑网3》,在这两款作品上来讲,我们就做了很多精简工作。我们用动作替代所有的 buff 表现。这块来讲,两个产品的电竞底子会比端游好很多。而且在《剑网3:指尖江湖》中,我们从一开始就做了很多用户数据的收集。因为对于电竞来说,选手数据的迭代和更新对官方后续的开发是有一定的指导意义的。

很多电竞赛事确实现场很多都是女性玩家,包括一些应该是男性玩家居多的那种游戏,结果比赛现场全是女性。是否在就《剑网3》也存在这种情况。你觉得为什么会这样子?

首先第一愿意去线下的是以女性为主,这个是一个正常的社会现象。对。就是说等于说大部分男的阿宅在家里看直播就好了,对不对?然后男的去一般都是被女性拉过去的。所以说女性都愿意去走到线下去,这是一个正常情况。然后再其次来讲的话,就是说你也知道其实电竞里面它涵盖了一定的粉丝经济的成分,我不能说它全部都是,但是它一定是涵盖了这个不是说只是游戏的电竞,而是体育竞技本身,它就是这样子。

所以说有没有可能未来就会用电竞这种手段来把游戏的群体给扩张,增加属性的。

其实我们女性本身就很多,我觉得它反而是回到一个现象,就是说所以说我刚刚说就是说,其实他是给用户很好的一个,对于我电竞,或者是《剑网3》比赛,我觉得未来来讲可能都是叫做用户线下社交的一个环节,它不是说说我们说一定说今天来讲话说,当我们力求说把它做得很专业。 对,但是我想说这件事情的本质,这件事情本质它就是用户社交是我们的整个大 IP 的构成的一个环节。

你之前说过《剑网3:指尖江湖》在研发阶段开始考虑竞技的需求,你对电竞的定位还是一个作为游戏长期运营的,还是玩家体验向的,还是以后独立运作的营收项目呢?

我希望它能独立。但我不会太过考虑他的商业化。第一,官方不能既当裁判又当球员。这是我对我们官方负责团队的硬性要求。我们自己绝对不搞自己的电竞俱乐部,我们的员工也不会打比赛。短期内我没说很希望电竞能盈利或者为赛事带来什么的要求,我只是希望这一块上能为玩家带来非常好的体验,我认为这个很重要。

过去一两年战术竞技表现很火,国内也有武侠类的吃鸡产品,《剑网3》是国内一个非常好的武侠IP,有没有想过做相关的内容?

我们之前提到,《剑网3》在每进入一个细分垂直领域都会非常的谨慎。我们先做好我们自己能做的东西,就像竞技大师赛的举办。吃鸡玩法我们之前也有做过,游戏里也有吃鸡的玩法。而且我们也想做过明星赛,娱乐赛这些活动。但是本身电竞的体系他是有严格的规则的,不仅是游戏的规则,还有他的公平性也非常重要。所以我们每进入一个领域,都会非常的谨慎。


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