《堡垒之夜》X复联3的珠玉之前,PUBG手游联动《生化危机2》成功几何?

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2018-12-04 14:43     |     289959人浏览

PUBG 集团宣布与日本厂商卡普空(Capcom)展开合作:前者的《绝地求生》手游(后文简称 PUBG)将与后者的招牌游戏《生化危机 2》(Resident Evil 2)进行联动(crossover)。从官方公布的预告片来看,这次联动极有可能是万众期待的“僵尸模式”。

最近,“僵尸模式”频频现身吃鸡游戏。《使命召唤15:黑色行动4》(Call of Duty: Black Ops 4)的吃鸡模式(Blackout)加入了僵尸内容,而《堡垒之夜》的万圣节活动也很快跟进,加入了不死亡灵(undead lurking)。《绝地求生》手游绝对不会是最后一个。

另一个令人好奇的事情是,《生化危机 2》自从在多平台推出以来,还是首度与其他游戏展开联动——这将是《绝地求生》手游的独家活动。这背后的契机自然是来源于《生化危机 2》的重制。据悉,该作将于明年 1 月 25 日推出重制版,显而易见,这是一次事先张扬的商业合作。

这不是《绝地求生》手游首次展开联动。

今年 4 月,《复仇者联盟3:无限战争》(后文简称复联3)全球热映之际。Epic Games 抓住了这个好机会,将电影中的大反派灭霸(Thanos)引入到旗下的热门竞技网游《堡垒之夜》(Fortnite)中。

几乎是在同一时间段《绝地求生》手游与热门的丧尸美剧《行尸走肉》展开跨界合作,但不涉及到内容到交叉,仅仅是该剧出品方 AMC 冠名 PUBG 的限时比赛,为《行尸走肉》第八季大结局预热,拉抬收视率。

尽管同为跨界合作,《堡垒之夜》和灭霸的组合,获得了更多的回响。在被称为“无限手套混战模式”的限时活动中,100 位不同的玩家在地图上随机遇到无限宝石,而当你集齐 6 颗时,你将变身灭霸。

灭霸为《堡垒之夜》带来了全球范围内的声望上升,讨论度直线飙升。据 Google Trends 的关键词交叉对比,在复联3全球热映的第一周(04.29-05.05),三者的搜索量皆达到了峰值。尤其对于《堡垒之夜》,它一整年的走势都相对平稳,而在灭霸引入的时间段,它达到了过去一年的巅峰时刻。

国外科技媒体 Tom's Guide 指出,《堡垒之夜》中的灭霸代表着这款游戏的未来。尽管 Tom's Guide 的观点论述过于宏大,但细细想来,这代表了 Epic 愿意与其他品牌联动,为后续的跨界合作开放了闸门,这是引导游戏内容多元化的重要手段。

回顾一下灭霸的表现,除了展现他与生俱来的超能力之外,他在游戏一言不合就尬舞,引发了社交网站大幅度的讨论,提升了娱乐趣味。与此同时,这种“反差萌”不仅“洗白”这个漫威宇宙的头号大魔头,同样也促进了玩家对于《堡垒之夜》品牌的好感度。

联动,本来就是一件强强联合的事情。既然 Epic Games 懂这个道理,PUBG 没道理不懂,是吧?

今年 8 月,《绝地求生》手游与热门好莱坞电影《碟中谍6:全面瓦解》(Mission: Impossible — Fallout,后文简称《碟中谍6》)展开联动。当时,腾讯方面表示,《绝地求生》手游一切皆有可能,它是全球最流行的吃鸡手游,不仅限于与《碟中谍6》这样重量级的电影联动。

实际上,此次联动并没有造成轰动效应。据 Google Trends 显示,《碟中谍6》上映热度最高的前 10 天,两者并没有形成正向的协同效应。

原因似乎可以归咎于《碟中谍6》的影响力不如复联3,而且具体到 PUBG x《碟中谍 6》联动内容来看,此次的融合太过表面:“玩家们可以在战斗中搜集带有电影元素的稀有的任务道具,用以换取特殊外观以及道具。”

反观 Epic Games 的作为,他们妥善地将漫威的内容植入到游戏当中。光在这一点上,“《堡垒之夜》X 灭霸”的组合就已经略胜一筹。

回归到《绝地求生》手游与《生化危机 2》的合作上,如果真如猜测的那样,“僵尸模式”无疑会为《绝地求生》手游增色不少,也与《生化危机 2》本体十分合拍,至少从内容到品牌,这样的组合要比 PUBG 手游与《碟中谍6》要更加靠谱。

考虑到两者的玩家体量都十分庞大,这一次联动,似乎找不到不成功的理由。

最后,此次联动将于 2019 年初推出,更多具体的内容将陆续公布,而《绝地求生》手游国服版尚未对此作出回应。

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