网易游戏市场总监钱琨先生专访：诚意和品质是《率土之滨》DAU增长的秘诀

作为一款小众的SLG手游，《率土之滨》能够始终保持在App Store的畅销榜前端确有其独到之处，在今年网易20周年也是《率土之滨》2周年之际，记者有幸采访到了网易游戏市场总监钱琨先生，了解到了这款游戏的独特沙盘战略乐趣，以及接下来的“大动作”。

网易游戏市场总监 钱琨先生

以下是采访实录：

当乐：《率土之滨》作为一款SLG游戏可以说在国内手游市场是一股清流，开发团队当时是处于何种考虑才选择这个游戏类型的？

钱琨：《率土之滨》开发团队本身就是狂热的策略类游戏爱好者，所以立项之初，想的是做一款区别传统页游的策略游戏，做一款相对简单，大家都能玩的SLG。你所指的“清流”，或许是因为我们做了很多“反传统”的设定，比如没有手游常见的VIP、任务、副本、日常等等，但这些也正是我们的特色，绿色，自由，带给玩家纯粹的策略游戏乐趣。

当乐：这款游戏到目前为止已经上线两年，而且仍保持用户高活跃度，您有什么秘诀能跟我们分享吗？

钱琨：《率土之滨》每个月的DAU与营收都在增长，不仅在于我们通过多渠道吸引目标用户进入游戏，更是因为产品在美术、玩法上的突破，以及数值平衡性的精准把控上，用诚意和高品质提升了玩家的留存意愿。所以做好“带来精准用户”和“留住更多现有用户”两个事情，创造高活跃度便不是难题。

当乐：我见过不少开放性地图的SLG，但是对于《率土之滨》实时沙盘推演，这个说法感觉很新鲜，您能给我简单介绍一下吗？

钱琨：用沙盘推演战争，是从古至今一种常见的模拟演示。沙盘战略游戏一直以来都是小众却充满话题的另类，比如历代《文明》发售时都会是游戏行业的关注重点，更有不少衍生文化辐射至非核心玩家群体。这种超越游戏本身热度和影响力的魅力，是沙盘战略游戏所独具的，而《率土之滨》作为移动端上的全自由沙盘战略游戏，带来更碎片化的游戏节奏和单机所不具备的人人互动，让游戏更具开放性的过程和社交属性。

《率土之滨》可以说不需要任何剧情，因为玩家之间的互动与博弈就会诞生出无数精彩的故事——玩家往往在渡过初期的积累后，就要进入以同盟集体为核心的战略阶段。而由此展开的战争与外交，都是为玩家所属的集团最终能入主洛阳、统一十三州而服务的，因此各种无间道和背叛桥段无需剧本都在时刻上演。

当乐：除了“实时沙盘推演”，《率土之滨》还有哪些独特的玩法？

钱琨：对我们来说，作为一款沙盘战略手游，《率土之滨》能做的就是不断提供更多沙盘世界的细节和深度。就如最近推出的全新征服赛季，扩充大约两倍的400万格超级大地图、新出生规则、临时营地和城池区域发展玩法等新的玩法，让玩家可以更自由的演绎真实战争。

当乐：我想问您一下在《率土之滨》即将到来的二周年这一重大节点，游戏将会有哪些大动作？游戏在今后的一年有哪些计划能跟玩家分享？

钱琨：可以提前告知的是，我们将针对新玩家进行一次较大的游戏迭代，使其更迎合泛策略游戏爱好者的游戏感受体验。针对老玩家，我们也将推出全新的深度玩法以及两周年的庆典，以及大型线下活动。

当乐：另外据我了解《率土之滨》即将推出PC桌面版，电脑版有何特殊的地方，为何选择在这个时间点推出？

钱琨：PC桌面版是应玩家需求而诞生的，因此在完成好制作与测试后，就第一时间推送到玩家面前。届时，玩家可以在电脑端进行游戏，iOS与安卓官服的玩家可以实现电脑端与手机端的数据互通。

当乐：SLG其实在国外市场拥有大批用户群，就目前我了解《率土之滨》改名《大三国志》并在日本推出，我想了解一下这款游戏目前在全球化的过程中处于一个什么状态？

钱琨：《率土之滨》已经陆续在港澳台、东南亚、韩国等App Store上线；并且在香港（App Store畅销榜最高第1名）、台湾（App Store畅销榜最高第2名）、韩国（App Store畅销榜最高第6名）市场收获不俗成绩。日本市场预计会在将在本月底上线。

当乐：游戏IP价值扩展是目前大多数游戏考虑的方向，背靠三国这一庞大世界观，《率土之滨》后续是否有泛娱乐化的考量？比如影视化。

钱琨：首先我们会继续保证《率土之滨》的游戏品质，在这个基础上，再去实现《率土之滨》IP品牌化。目前，我们已经开始了大规模的泛娱乐传播，例如近期与三国题材权谋影视剧《军师联盟》合作，深度结合了《率土之滨》的游戏魅力，在其下一部《大军师司马懿之虎啸龙吟》中，我们也将有更深入的合作。

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