女性向手游，国内是股潮流，日本却已成为一种文化。关于女性向手游的异业推广，国内仍在流行着游戏内漫画形象植入、线下举办主题咖啡馆等传统跨界套路。而日本，已经开始了女性向手游动画化、VR游戏收费体验等宣传。似乎，日本较于国内始终能玩出“不一样的烟火”，以下是日本的异业推广方式简析。
《88星座的偶像革命》
手游预热：游戏发行前推音乐专辑，深挖虚拟偶像经济
今年，日本女性向游戏厂商Rejet制作的手游 《star repo☆彡88星座的偶像革命》，还未上架就先行推出了其游戏歌曲专辑《Luna Lore》。这张专辑中的单曲MV《イケナイヒミツ》会在日本神户电视台播放。另外，音乐专辑不仅会进行线下发行，其中收录的歌曲也将在游戏中制作为节奏音游供玩家们体验。
音乐游戏上架后，发行相关音乐专辑的做法，在日本已屡见不鲜。利用虚拟偶像效应预热游戏的，则还是相对较少。此次《star repo☆彡88星座的偶像革命》的跨界推广，对于该游戏发售起到了四大作用：
其一，通过电视台推送MV单曲，增加了相关游戏人物角色的曝光量，以及玩家对于该游戏内容的认知度；其二，音乐专辑的线下发行使得玩家对于游戏音乐及角色有了一定熟悉感，也树立了游戏标志性的偶像风格，更容易为游戏找到审美相似的潜在玩家；其三，专辑单曲在游戏中以玩法形式出现，可吸引这些审美相同的玩家进行预约注册，增加游戏的下载量；其四，对于游戏后续的音游虚拟偶像打造推广，也有了一定的市场试水经验。
《被囚禁的掌心》
VR推广：针对付费玩家举办收费体验，增加游戏变现概率
在今年的日本“东京电玩节”上，游戏厂商卡普空（Capcom）与VR设备制作商 HTC Vive 共同举办了卡普空旗下女性向手游 《被囚禁的掌心》VR试玩会。且在此次见面会后，卡普空还在日本各地 Capcom Cafe、Capcom Plaza等实体店面设置VR体验设施供玩家们进行《被囚禁的掌心》VR游戏的收费体验（每次游戏收费700日元，折合人民币41元）。说到这里，可能很多人会产生疑惑，游戏体验免费应该更能吸引玩家，为什么对于女性向游戏的VR游戏体验 Capcom 要收费呢？
首先，游戏体验的消费门槛变高，吸引的多数是资深付费的忠诚玩家。在这些付费玩家中普及VR游戏玩法，更能提高游戏后续产品与活动的收入成绩。
其次，多数女性没有花钱购买游戏设备的消费观念。因此，在“花费较高购买不错的 VR 设备，体验游戏”与“只需花费700日元就能使用高级VR设备体验游戏”的选择上，多数付费女性玩家更容易为后者买单。且女性玩家在体验 VR 游戏之后，选择不再继续体验的人数比例较男性玩家更高，700日元的花费很有可能是她们对于此 VR 产品的最后一次消费。那么，对女性玩家推出付费体验，更能提高游戏内容的变现收入。
《诱惑：办公室之恋2》
IP泛娱乐发展：手游动画化，在游戏玩家中培养动画粉丝
近日，日本游戏厂商OKKO 旗下的乙女向游戏《诱惑：办公室之恋2》宣布，在该作全球DL已超过1000万之际，推出游戏的首次动画化，并预计在今年冬季播放。
关于“游戏动画化”这一做法，对于日本众多游戏厂商来说已是一种泛娱乐文化。但是在女性向手游中，由于消费群体的局限性，敢于这样尝试的厂商还是在少数。那么，为什么《诱惑：办公室之恋2》会选择这样的IP泛娱乐孵化呢？其最主要的原因，还是因为这款产品的DL数量达到了1000万。在这个基数的设定下进行动画推广，不但在动画推送前期为该作奠定了一定的粉丝数量和人气，同时也能通过游戏的名气和玩家的忠诚度，培养这款IP的动画粉丝，从而实现该IP的泛娱乐发展。
《鸡尾酒王子》
定向宣传：与酒吧开主题酒会，吸引与游戏属性匹配玩家
手游与餐厅、咖啡馆等举办线下主题活动已是异业推广中的传统style，此次女性向手游《鸡尾酒王子》也照着传统Style举办了线下主题活动，与之不同的是，此次活动共同举办对象是酒吧concerto。活动期间，玩家不但能够在酒吧内感受到原汁原味的游戏主题布置，还能品尝到游戏中的各种鸡尾酒调配。
从女性向手游的宣传角度讲，作为一款以“鸡尾酒”为主题的产品选在酒吧或者西餐厅内举办主题活动都是可以的，并且相较于酒吧来说，小清新的西餐厅什么的可能更受女性的普遍欢迎。但是，从产品方向来说，该游戏的故事内容是发生在酒吧内，因此选择酒吧更能吸引到与游戏属性匹配的女性玩家，游戏《鸡尾酒王子》所做的推广，需求的正是这些玩家们，也只有这样喜欢“酒吧文化”和鸡尾酒的玩家才有更高的几率成为这款游戏的潜在付费用户。从国内的市场环境来看，这样的做法看起来较为大胆，但却能为游戏宣传起到事半功倍的效果。
《偶像梦幻祭》
周边产品：为女性专门设计周边用品，线下品宣更具针对性
众所周知，热门游戏推出周边纪念品已是一种跨界宣传的习惯，这对于女性游戏也不例外。不过，与其他女性游戏不同的是，此次手游《偶像梦幻祭》所制作的周边并非一般的杯垫、徽章等纪念品，而是与日本知名动漫周边商店ANIMATION ADDICT STORE合作推出 “女性周边用品”，比如女性家居裙（4900日元/件）、化妆包（2500日元/件）、挎包（3500日元/件）以及手机外壳（4000日元/件）等。那么，这样性别定位精准的周边孵化，与广泛意义的周边售卖，究竟哪种做法更适用于女性向手游呢？
女性向手游与其他游戏最大的区别是：女性向手游很难能吸引到男性玩家加入，男性玩家居多的游戏中，女性玩家的数量比例却是很可观的。因此，做些具有女性特色的周边产品更能有效推广游戏产品。从上文所提及的消费金额可以看出，此次女性周边产品的最低消费比一般线下推广喜欢制作的杯垫、徽章等的最低花费更高，也更为实用。其主要吸引的是年龄较为成熟，经济较为独立的消费者，这些消费者大多为游戏中的付费玩家。
结语：
对于女性向手游的异业推广，日本厂商告诉我们，越是如宅男游戏般宣传越有不一样的惊喜，如《被囚禁的掌心》，也如《88星座的偶像革命》。前者不仅在日本推出了VR收费体验服务，在中国台湾等地区也筹备了同样的活动，引起热议不断。人气也好，玩家量也罢都是“蹭蹭”的上升状态。后者推出音乐专辑以来，人物角色与游戏产品都有了较高知名度。从另外一种意义上说，女性玩家并非捉摸不定的人群，只要了解她们的喜好，游戏的异业推广就能做到精准，最终成功。
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