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“剑网3”爆笑动画:一个10年老IP的年轻化探索

“剑网3”的品牌走向愈发的年轻化,从手游版到近日热播的爆笑动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》,这个趋势展露无疑。

这并不是一个难以理解的策略。在当今的大环境下,泛娱乐消费主体已经逐步转向 90 和 00 后。作为一个诞生近 10 年的老牌端游 IP,“剑网3”同样面临着受众群体更迭的问题。

这意味着:内容生产者必须具备敏锐的触觉以及指向性的创作风格,最终才能最大化地反哺到游戏本体。而应对的最好方法则是主动求变,西山居对“剑网3”品牌的多番探索,恰好也是不断拓展 IP 边界的过程,其中的价值颇值得参考。

“剑网3”的泛娱乐策略演进简史

10 年来,“剑网3”已经进行了多次泛娱乐尝试。以下是一个简单的回顾:

热卖周边:二师兄的背包;锅包音乐盒。

粤剧演出:《决战天策府》

舞台剧:《曲云传》

时装衍生:蓬莱服饰登陆巴黎时装周

从“剑网3”的泛娱乐演进策略来看,它依托于游戏本身,采用多种内容消费形态,将游戏中辨识度高、易于引发共鸣,形成热点的内容做了放大处理。比如,二师兄的背包、锅包音乐盒。

“剑网3”的一系列动作说明:一个 IP 产生的效应并不应局限在某个特定的领域。换言之,他们做出了一些超越常规的边界探索,比如粤剧、蓬莱服饰等等。

一般而言,“边界”意味着束缚,但如果找到了打破边界的方法,无异会豁然开朗。“蓬莱服饰”的案例即是很好的注解。服饰虽为常见的衍生手法,但将其置于时装周的高度,突出“中国的 VS 世界的”的国际范对比,其最终的意义已然超越了传统的边界。

没有什么能永垂不朽,对于 IP 而言,亦成立。在时间的磨砺中,IP 可能成为了经典,但也无法避免因环境和受众改变而带来的“损耗”,因此较好的方法就是“人为干预”,主动接轨新的消费时代。

这也是爆笑动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》的意义所在,担负着吸纳更多新生代玩家的重任。

动画版:紧贴核心需求的探索

从某种程度上来说,《剑网3·侠肝义胆沈剑心》是“剑三”在泛娱乐尝试上的集大成之作。

据新生代市场监测机构6月发布《2018年中国泛娱乐用户研究报告》称,影视、游戏用户规模较高,其中影视是最受泛娱乐用户喜爱的 IP 原型与 IP 衍生内容表现形式,用户规模最大(占比82.5%)、用户日均花费时间最长(56分钟)。

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》正好契合了当下年轻一代的泛娱乐消费观:一个强有力的 IP ,配合目前最劲的内容输出,取得的成绩也是有目共睹的。

动画于 9 月 21 日在二次元阵地 B 站开播,目前更新两话,总播放数近113万,追番人数 31 万。

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》通过开放而年轻化的创作态度直面受众群体的更迭,为“剑网3”的品牌注入全新的活力。比如贴近二次元的内容架构,宝木中阳、藤新、图特哈蒙、幽舞越山等知名声优的加盟,都是对活力的最佳诠释。

从创作气质到播出平台,也佐证了这部爆笑动画拥抱新生代的决心。做出这种决心确实需要一些技巧性的改变。

试想一下:西山居为何没有选择对“剑网3” IP 本体进行动画改编,而是以平平无奇的 NPC 沈剑心另辟蹊径呢?这背后的考量是充分且必要的。

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》是西山映画旗下奇遇工作室的代表作品。它以“剑网3”的世界观为基础,讲述了男主人公沈剑心如何从出身低微的稻香村保安,成长为一代大侠的故事。

整个剧情贯穿了成长的主题,展现了沈剑心这一人设在不同阶段的差异化特征。这样的基调很适合大跨度的改编,《剑网3·侠肝义胆沈剑心》搭建了一个崭新的“剑网3”宇宙,剧情轻松诙谐,人物插科打诨,以另类的方式对 IP 进行解读。

“浓浓吐槽风,3 秒一个梗、5 秒一个笑点,让你根本就没有喘息的机会,根本就没有招架的能力。”豆瓣网友指出。

内容和人设的重定位,看似让《剑网3·侠肝义胆沈剑心》跳脱了 IP 本源。但实际上,制作团队花了大量心思将 IP 的重要内容嫁接到动画中,稻香村、纯阳宫、万花谷、忆盈楼等经典场景的还原,NPC 人物的深度刻画,展现饱满的性格特征。

“笑死我了,动画中所以的梗都来自游戏,很多都是玩家间自己搞出来的梗,看到微博一个人说的,真的是源于玩家,归于玩家。”另一位网友恰到好处点出了制作团队对 IP 改编的平衡感。

总的来说,《剑网3·侠肝义胆沈剑心》按照当下年轻族群的观影口味和审美倾向打造,在保证观赏性的同时,又不跳脱与游戏的关联性,这是 IP 改编热潮下难能可贵的品质。

结语

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》只是上半场的高潮,它的存在与下半场紧密相关。

随着全新的手游《剑网3:指尖江湖》即将开启公测,“剑网3” IP 将会在这种双重效应的加持之下,打开崭新的局面。

这到底是一个怎样的局面?被 IP 影响的老玩家,泛娱乐策略吸纳的新玩家,“剑网3”宇宙的热闹程度,可想而知。

贾霸

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