“剑网3”的品牌走向愈发的年轻化，从手游版到近日热播的爆笑动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》，这个趋势展露无疑。
这并不是一个难以理解的策略。在当今的大环境下，泛娱乐消费主体已经逐步转向 90 和 00 后。作为一个诞生近 10 年的老牌端游 IP，“剑网3”同样面临着受众群体更迭的问题。
这意味着：内容生产者必须具备敏锐的触觉以及指向性的创作风格，最终才能最大化地反哺到游戏本体。而应对的最好方法则是主动求变，西山居对“剑网3”品牌的多番探索，恰好也是不断拓展 IP 边界的过程，其中的价值颇值得参考。
“剑网3”的泛娱乐策略演进简史
10 年来，“剑网3”已经进行了多次泛娱乐尝试。以下是一个简单的回顾：
热卖周边：二师兄的背包；锅包音乐盒。
粤剧演出：《决战天策府》
舞台剧：《曲云传》
时装衍生：蓬莱服饰登陆巴黎时装周
从“剑网3”的泛娱乐演进策略来看，它依托于游戏本身，采用多种内容消费形态，将游戏中辨识度高、易于引发共鸣，形成热点的内容做了放大处理。比如，二师兄的背包、锅包音乐盒。
“剑网3”的一系列动作说明：一个 IP 产生的效应并不应局限在某个特定的领域。换言之，他们做出了一些超越常规的边界探索，比如粤剧、蓬莱服饰等等。
一般而言，“边界”意味着束缚，但如果找到了打破边界的方法，无异会豁然开朗。“蓬莱服饰”的案例即是很好的注解。服饰虽为常见的衍生手法，但将其置于时装周的高度，突出“中国的 VS 世界的”的国际范对比，其最终的意义已然超越了传统的边界。
没有什么能永垂不朽，对于 IP 而言，亦成立。在时间的磨砺中，IP 可能成为了经典，但也无法避免因环境和受众改变而带来的“损耗”，因此较好的方法就是“人为干预”，主动接轨新的消费时代。
这也是爆笑动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》的意义所在，担负着吸纳更多新生代玩家的重任。
动画版：紧贴核心需求的探索
从某种程度上来说，《剑网3·侠肝义胆沈剑心》是“剑三”在泛娱乐尝试上的集大成之作。
据新生代市场监测机构6月发布《2018年中国泛娱乐用户研究报告》称，影视、游戏用户规模较高，其中影视是最受泛娱乐用户喜爱的 IP 原型与 IP 衍生内容表现形式，用户规模最大（占比82.5%）、用户日均花费时间最长（56分钟）。
《剑网3·侠肝义胆沈剑心》正好契合了当下年轻一代的泛娱乐消费观：一个强有力的 IP ，配合目前最劲的内容输出，取得的成绩也是有目共睹的。
动画于 9 月 21 日在二次元阵地 B 站开播，目前更新两话，总播放数近113万，追番人数 31 万。
《剑网3·侠肝义胆沈剑心》通过开放而年轻化的创作态度直面受众群体的更迭，为“剑网3”的品牌注入全新的活力。比如贴近二次元的内容架构，宝木中阳、藤新、图特哈蒙、幽舞越山等知名声优的加盟，都是对活力的最佳诠释。
从创作气质到播出平台，也佐证了这部爆笑动画拥抱新生代的决心。做出这种决心确实需要一些技巧性的改变。
试想一下：西山居为何没有选择对“剑网3” IP 本体进行动画改编，而是以平平无奇的 NPC 沈剑心另辟蹊径呢？这背后的考量是充分且必要的。
《剑网3·侠肝义胆沈剑心》是西山映画旗下奇遇工作室的代表作品。它以“剑网3”的世界观为基础，讲述了男主人公沈剑心如何从出身低微的稻香村保安，成长为一代大侠的故事。
整个剧情贯穿了成长的主题，展现了沈剑心这一人设在不同阶段的差异化特征。这样的基调很适合大跨度的改编，《剑网3·侠肝义胆沈剑心》搭建了一个崭新的“剑网3”宇宙，剧情轻松诙谐，人物插科打诨，以另类的方式对 IP 进行解读。
“浓浓吐槽风，3 秒一个梗、5 秒一个笑点，让你根本就没有喘息的机会，根本就没有招架的能力。”豆瓣网友指出。
内容和人设的重定位，看似让《剑网3·侠肝义胆沈剑心》跳脱了 IP 本源。但实际上，制作团队花了大量心思将 IP 的重要内容嫁接到动画中，稻香村、纯阳宫、万花谷、忆盈楼等经典场景的还原，NPC 人物的深度刻画，展现饱满的性格特征。
“笑死我了，动画中所以的梗都来自游戏，很多都是玩家间自己搞出来的梗，看到微博一个人说的，真的是源于玩家，归于玩家。”另一位网友恰到好处点出了制作团队对 IP 改编的平衡感。
总的来说，《剑网3·侠肝义胆沈剑心》按照当下年轻族群的观影口味和审美倾向打造，在保证观赏性的同时，又不跳脱与游戏的关联性，这是 IP 改编热潮下难能可贵的品质。
结语
《剑网3·侠肝义胆沈剑心》只是上半场的高潮，它的存在与下半场紧密相关。
随着全新的手游《剑网3：指尖江湖》即将开启公测，“剑网3” IP 将会在这种双重效应的加持之下，打开崭新的局面。
这到底是一个怎样的局面？被 IP 影响的老玩家，泛娱乐策略吸纳的新玩家，“剑网3”宇宙的热闹程度，可想而知。
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