Q2同比增长46.5%:网易游戏正在走一条鲜有人走的路

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2017-08-11 11:15     |     379人浏览

8月10日,中国互联网巨头网易公司公布了2017年第二季度财报,净收入133.76亿元(19.73亿美元),同比增加49.4%。其中在线游戏服务净收入为94.30亿元人民币(13.91亿美元),同比增加46.5%。作为国内一线游戏厂商,网易游戏在本季财报中的表现,也引发了业内的普遍关注。而在分析数字本身的同时,更值得我们注意的是,在营收和流水之外,网易游戏接下来有怎样的布局和储备?


精品化长线运营,开启全球化布局

在第二季度,《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是网易净收入同比增长的核心关键,这些爆款产品上线以来便长期稳定在App Store排行榜前列。而《大话西游》手游、《光明大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也陆续发布了新版本内容,不断刷新市场的期待和口碑。《暗黑破坏神III》最新内容包“死灵再世”发售,《炉石传说》公布最新扩展包“冰封王座的骑士”于8月11日全球同步上线。

值得注意的是,在本季度,经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游创下了收入历史新高。在业内纷纷忧虑“端游的风已经停了”的情况下,《梦幻西游》电脑版能不断刷新纪录,也让我们感叹网易游戏的长线运营能力。

网易旗下众多经典IP,无论是在端游时期或是移动互联网时代,都堪称游戏圈里金字塔顶端的爆款,书写了游戏史上的长青记录。在2017年网易游戏产品发布会上,网易曾经公布7大游戏IP的品牌升级战略,即是围绕于品牌生命力的课题,探索泛娱乐的更多可能性。

网易是业内少数有能力制造原创IP的厂商之一。比如在新品孵化方面,《光明大陆》、《秘宝猎人》等新游上线后就收获了不错的玩家反馈。而《率土之滨》手游凭借独特的沙盘战略玩法,发布近两年来持续保持着相当高的口碑和用户活跃度,屡屡创下DAU与营收新高。登陆香港、台湾、韩国等海外市场后,稳居App Store畅销榜前列。

外界最关心的网易下一步会是什么,全球化或许是重要战略之一。网易游戏正加快其全球化布局,持续输出原创的精品游戏,为存量竞争的国内游戏市场开辟新的增长空间。就在8月1日《阴阳师》在韩国登陆后,便相继取得了App Store免费榜第一、畅销榜第三的成绩。


下一个催化剂,是《我的世界》?

从公布的产品信息来看,网易游戏的未来新品矩阵已经非常丰富。诸如旗舰级武侠游戏《逆水寒》、日系都市对战手游《永远的7日之都》等一系列新游已经积累了非常高的人气。由日本角川集团监修的网易自研3D日式RPG手游《魔法禁书目录》预约量已突破百万。

而业内更关心,网易游戏的下半年亮点是什么?尽管爆款可遇不可求,但从目前来看,业内普遍认为,已经于8月8日开启PC Java版不限号测试的《我的世界》最有潜力担此一重任。

作为全球知名的游戏,《我的世界》在中国也拥有大量的拥趸。在中国版中,网易可以说是“诚意满满”,带来了正版免费、一站启动、云端存储、好友系统、好友联机、导入本地地图和服务器租赁等多样化创新。这些新的探索,相信将赋予《我的世界》这个经典游戏以新的生命力和品牌价值。事实上,这款游戏在中国的人气,早在4月网易举办的《我的世界》水立方发布会就可以看出痕迹。这场发布会曾经感动了无数的玩家,也让我们看到了它在00后新生代群体中的感召力。从目前在国内的良好测试口碑来看,相信这款游戏将为网易引入新的用户群体。

用时间打动用户,网易游戏为何值得尊重?

在生物学中,基因是生物传承的重要密码。稳定且优质的基因,能够保证一个种族得以抗衡时间的变迁,生存下去。而对于一个企业来说,能够保证一整个产品矩阵的稳定高质量,根本上取决于企业的文化生态和内容基因,而不是其中某个单一因子。

而在网易游戏的发展路径里,从端游时代到手游时代,我们看到了这种内部基因的传承。7月,在国际权威财经杂志《机构投资者》最新公布的年度排名榜中,网易公司获评“亚洲最受尊崇企业”,丁磊被评为“亚洲最佳 CEO”。这也是国际市场对于网易和丁磊专注于“做事”,而不是“搞事”的认可。在刚刚过去的ChinaJoy高峰论坛上,丁磊曾强调“网易要做有品味、有温度的产品”。这两个词,也是网易在营收之外,被外界熟知的品牌标签。

在习惯了用资本支撑估值,走快速扩张的投资路径的行业基调下,网易游戏不浮躁、不焦虑,“文火慢炖”地保持着自己的节奏和对产品的独立判断。专注做内容和产品的企业,总多了些苦行的浪漫,少了些用资本争夺市场的快感。或许,也正是这条鲜有人走的路,为网易获得了市场和玩家的尊重和口碑。

这两年的互联网和游戏市场,一度被狂热吹捧的概念和风口已经逐渐从神坛掉落,越来越多的企业和用户开始清醒地认识到,空有概念只是虚无的泡沫。真正的规则制定者和内容创造者,才更有行业话语权。而显然,产品本身,就是企业气质的最好代言。


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