“辣条界扛把子”做“手游”：比贪吃蛇场景多，比王者农药升级快

6月13日，令无数人魂牵梦萦的“辣条界扛把子”卫龙食品用一款预告片宣告“进军”手游行业啦！

卫龙食品在官方微博发布了“手游”《卫龙霸业》的预告片，并定于6月15日全面公测。截至6月14日下午16时，这款预告片在微博的播放量已经42万。

关于“辣条”这种在上世纪90年代就已经出现，而且深得当时的小朋友们喜爱的面粉制成的“垃圾食品”，是如何在互联网经济的撮合之下，成为新一代“网红食品”，这绝对不是偶然现象，而是经过事件营销换来的结果。

“容我吃根辣条压压惊”

“只要你开心，辣条随便吃”

背后的得益者是被外界称为“辣条界扛把子”的卫龙食品。这可以看做是对国家大力倡导的“互联网+”经济践行的一个经典案例。据数据显示，截至2017年，全国拥有调味面制品食品（辣条）生产企业580家，年总产值330亿元，市场销售额已达510亿。

这个数字让大众跌破眼镜，在传统的观念里，辣条产业往往是作坊式的运作，缺乏标准，不遵守食品安全规范。不可否认的是，卫龙食品在这一波借势营销中，扭转了既定观念，成为颇受欢迎的休闲小食。更为重要的是，卫龙从中掌握了全新的营销玩法：搞段子、做小视频，那么接下来做做手游，也没什么好奇怪的吧！

看起来，卫龙食品要坚持将网络跨界营销一路走到底。在卫龙食品官网，他们提出了“不是所有的辣条都叫卫龙”的口号，其一，隐晦地表达出自身的优越品质；其二将辣条和卫龙进行印象关联，说辣条即想起卫龙，提卫龙必说辣条。

因此，一提起《卫龙霸业》，你很快就会想到辣条。辣条的印象又会反过来强化对“卫龙”的记忆。不过，这款“游戏”跟5毛的辣条没半毛钱的关系，是一款彻头彻尾的“战争手游革新大作”。从“霸业”的用词，视频中人物铠甲以及一瞥的美术风格来看，《卫龙霸业》跟古天乐、张家辉、张涵予等大牌明星代言的洗脑式页游有异曲同工之妙。

再则，这款视频在没有完全展现游戏全貌的基础上，使用了一些典型的“套路”来助益游戏的宣传。我们注意到：

1-声优字正腔圆，情感充沛，激昂飞扬，充满了 Epic 情绪。

2-“史诗级宏大叙事”、“震撼视听，电影级精良画质”等高大上用词来突出游戏的品质；

3-一本正经地“攀亲戚”：“比贪吃蛇更多场景”，“比王者农药、阳阴师更快升级”（口播和文字确实都是“王者农药”、“阳阴师”）

尤其是第三条，怎么看都觉得像是在恶搞。“比贪吃蛇更多场景”，本来贪吃蛇的场景就非常少，比它更多，这是一种值得与说的点？再如，“比王者农药、阳阴师更快升级”，尽管用了绰号，调整了字序，明眼人还是能看出弦外之音：“玩我们的游戏，不会肝到你地老天荒”，瞬间联想到页游广告：“抽根烟就满级，撒泡尿就满级”。如果它是一款真实存在的游戏的话，那么《卫龙霸业》确实很懂“套路得人心”的道理。

而吃瓜群众们心情是这样的：“有点想笑，但又有点小激动”，怀揣着这样的小心思七嘴八舌地议论起来：

“世界上最厉害的跨界”

“全服第一是辣条奖励吗？”

“卫龙霸业，夺回属于我们的辣条！”

“一刀爆辣条，通关送一箱？”

大家聊聊笑笑，也没有真的在期待《卫龙霸业》，更多地只是把它当做是一次充满娱乐性的品牌营销。毕竟，这款遮遮掩掩，细节缺失的宣传片疑点颇多，不如明天一边吃辣条，一边等官方最终的确认消息！