当乐网《天下》手游专访：深耕IP打造多极化文化生态圈

“由端游原班人马打造的网易《天下》手游公测至今接近已有半年多时间，作为一款画面精美、高度还原端游、强交互的手游一经推出广受玩家好评。今日网易520热爱游戏日“天下”系列作为网易游戏旗下精品IP战略重要布局之一，隆重亮相网易游戏“热爱真有回响”2017年度发布会的舞台，网易游戏高级营销总监张海星先生为我们公布了《天下》手游近期的开发计划以及游戏同名电视剧《天下之弈剑听雨》（暂定名）的最新进展”

会后我们对张海星先生进行了采访，就发布会的一些的细节进行深入了解，以下为采访内容全文：

当乐：《天下》手游在IP建设上，有考虑过漫画、影视、音乐方面打造立体IP的需求吗？

张海星：形成优秀的IP品牌效应，需要有持续的精品内容铺垫和丰富的文化沉淀。为了“天下”IP的持续发展，我们会不断尝试全新的内容形式，力求将“天下”IP拓展到更丰富的文化圈层。漫画、影视、音乐，这些都是传播IP文化的优质载体。事实上，我们在这些形式上已经进行了一定的尝试探索，也取得了优秀的成绩反馈。未来，我们还将继续拓展更多的可能，将“天下”IP打造为更加活跃的“多极化文化生态圈”。 《天下》手游是天下IP的重要分支，它的发展路径从属于整个天下大IP的生态圈。

当乐：如果有的话《天下》手游未来有计划继续邀请游戏的代言人吴磊出演影视方面的考量吗，比如同名影视、电视剧作品？

张海星：我们会基于天下大IP的整体规划考虑代言人吴磊更加深度的运用，也希望如果机会天下系列的电视剧、电影作品能够与国民弟弟吴磊这样的颜值和演技双料担当进行合作，敬请各位期待。

当乐：透过社交平台可以发现，许多迷妹因为吴磊加入到《天下》手游的大军中。可以这样说吧，游戏本身是一个IP，吴磊代言之后又衍生出了另一个以明星为导向的IP，未来如何利用这种双重IP，使其更大范围地变现为游戏的流量呢？

张海星：打造良性的参与感是高效利用双重IP的关键。所谓良性参与感即是用户对于产品的深度认同，他们愿意自发为产品发声，扩散和影响身边的人。至于未来如何进一步实现这样的良性参与，其一是游戏本身进一步打造深度互动的玩法；其二就是让代言人吴磊成为连接产品与迷妹、泛大众的桥梁，通过游戏内外联动代言人使用，真正激发迷妹与泛大众的参与感，并将他们导流入游戏，实现流量收割。

当乐：我们也注意到，你们在游戏营销方向上也来越注重粉丝的力量，比如玩家的COSPLAY，同人文小说等等。未来在《天下》手游的营销计划中，还会推出哪些形式的UGC内容来反哺游戏的人气呢？ 

张海星：同人文化是我们非常重视的一部分，我们把它视为游戏开发不可分割的一部分。我们有许多特设的活动来鼓励同人玩家的发展，比如之前嘉年华活动，我们也特别邀请了天下知名的同人玩家来到现场进行互动。未来我们会通过定期的赛事、奖励鼓励同仁创作，同时考虑将玩家的UGC内容导流入游戏，让玩家参与到产品未来发展中去。

当乐：我们知道端游《天下》中游戏门派相对丰富，目前《天下》手游中主要还是以近战输出职业偏重，在后续门派的增加方面考虑增加哪些远程门派来改变目前PVP的格局呢，比如翎羽？

张海星：新门派正在计划中，也请各位玩家持续关注下一步动态。我们希望新门派的加入可以让游戏玩法更加多样化，既能充分满足用户的需求和脑洞，也能为玩家提供更多流派的玩法和更加平衡的游戏环境，并且会用更具年轻化的方式和手游特色的方式演绎全新角色。

当乐：我们知道《天下》手游最受玩家喜爱的是画面和人物建模，后续有没有相关计划来升华这些内核？

张海星：《天下》手游依托自研次世代引擎Messiah来实现，，我们实现了CG级别的画面体验和鲜明、立体的角色塑造，拥有不逊于电影画面的场景表现力。未来我们在继续向下优化适配的基础上，会推出更具风格化的画面和人物建模，例如幽州大地图，力图给玩家全新的感官体验

当乐：除了上面两个方面，关于《天下》手游的后续版本，张海星张总还有哪些是可以跟我们分享的呢？ 

张海星：在接下来的全新版本中，将有意想不到的新伙伴加盟天下手游，代言人吴磊与新伙伴可能会有更多深度互动。除此之外，手游会继续深耕游戏玩法，推出10v10的经典战场“江南雪竹阵”，还有全新觉醒技能玩法。有立有破，我们希望接下来的周年庆版本能够为大众、玩家展现一个更加好玩、更加值得玩的天下。

结语：

这次《天下》手游手游的亮相除了给玩家带来游戏最新的PVP玩法“江南雪竹阵”之外，最重头的莫过于此次网易影视、芒果娱乐、工夫影业三方强强联手将《天下》IP影视化的动作，此举预示着网易游戏开启“多极化文化生态圈”打造的步伐，在泛娱乐产业的成熟，用户需求逐渐多样化的今天，这一步棋走得非常妙。