苹果表利润全在这：表带最低成本仅2美元

据路透社报道，市场研究公司 Slice Intelligence 的数据揭示了 Apple Watch 的盈利模式，有近 20% 的 Apple Watch 购买者不仅购买了手表，还会额外购买一条表带，而 Apple Watch 表带的最底成本仅 2 美元。

Slice Intelligence 的数据显示，截至 6 月中旬，苹果或已售出了 279 万块 Apple Watch。不过，Apple Watch 本身的销售可能仅仅只是苹果获得利润的开始。根据 IHS 的估计，尽管入门级的运动腕带价格达到 49 美元，但实际制造成本仅为 2.05 美元。不过，IHS 分析师凯文·凯勒(Kevin Keller)表示，这一估计中并未包含包装和运输的成本，因此无法反映苹果一条腕带实际发生的成本。

关于智能手表，苹果在一定程度上采用了剃须刀的商业模式，即以较低价格销售剃须刀，同时通过销售刀片来赚钱。由于许多用户购买了额外的表带，因此用户在 Apple Watch 上花费的费用可能要高于最初预期。

Slice 的数据来自美国200万在线购物者的电子邮件收据。在 200 万人中，有超过 2 万人购买了 Apple Watch。Slice 只分析了由苹果制造并销售的腕带，数据显示有 17% 的购买者买下了不止一条腕带。Slice 表示，这一数据符合美国商务部和亚马逊的数据。

Slice 首席数据官科尼什卡·阿加瓦尔(Kanishka Agarwal)表示，许多用户会选择一款运动腕带，搭配一款更奢华的选择，从而满足多样化的佩戴需求。“人们试图将两只手表合为一只。”

Slice 的数据还显示，起步价 349 美元的入门级 Apple Watch Sport 最受早期用户的欢迎。不过，无论是购买 149 美元的皮革表带，还是 449 美元的不锈钢手镯表带，都将导致用户使用成本的大幅提升。

苹果前高管让-路易斯·加西(Jean-Louis Gassee)最初购买了一块运动版 Apple Watch，他并不愿意在第一代 Apple Watch 上花太多钱。不过他随后关注了一下表带，并购买了黑色的皮革表带和白色的运动腕带。他会在参加商业会议时使用皮革表带，并在前往健身房时更换为塑胶腕带。

苹果已经开启了大门。该公司提供了一个平台，允许第三方开发者设计自己的表带。消息人士表示，苹果不会从这些表带的销售中获得收入分成。

如果第三方设计的表带获得成功，那么将不利于苹果自主配件的销售。不过，提供一系列时尚的表带将提高手表的吸引力，而这一点相比于苹果自主表带的销售更重要。