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熊哥有话说

穿梭在历史和现实的《王者荣耀》

拨开千年迷雾,穿越丝绸之路,敦煌飞天与《王者荣耀》相遇了。

临近三周年庆之际,《王者荣耀》推出了一系列“敦煌飞天”的主题活动,包括“遇见飞天”杨玉环皮肤,“敦煌数字供养人”计划,方文山作词、韩红作曲并演唱的《遇见飞天》。

在多个重要场合,腾讯副总裁程武都提到了敦煌与“王者”从表象到内里的合作意义:

我们既可以感受到敦煌文化的博大精深,同时也能参与到敦煌壁画的保护中。

用流行的艺术形式,激发年轻人对传统文化的兴趣。

实际上,这不是《王者荣耀》第一次打开与历史对话的时空大门。

去年 7 月,《王者荣耀》与中华民族的图腾长城联姻,推出了原创资料片“长城守卫军”,传递乐观、坚持、守护家园、团队和亲情的积极世界观。

《王者荣耀》对历史和传统文化的叩问,深入到了品牌的骨血当中。在游戏本身与社会责任的选择题之间,《王者荣耀》用填空题的方式补足了两者难以缝合的沟壑。

在敦煌召开的丝绸之路文物科技创新联盟论坛上,腾讯互娱市场平台部副总经理戴斌表示:

据我们估算,会有超过 4000 万游戏用户,可以通过这款皮肤(杨玉环皮肤),领略到敦煌壁画的绚烂。

文化溯源和传承,只是这款国民游戏站上产业制高点的一面旗帜。站在三周年庆前夕回望,《王者荣耀》一路走来,起承转合固然受到外界的纷扰,但它的步调一直都清晰而坚定。

从初生时的擎火前行,到泛娱乐的深化,再到新文创的确立,《王者荣耀》专注于“王者峡谷”的生态开发和建设,一方面保证内容稳定迭代和电竞赛事有序推进,另一方面围绕品牌展开横跨文娱和消费行业的广泛合作,双通道互相助力,形成品牌共同体。

涓流赴沧海,“王者”磨砺出。

擎火前行

1 年的时间,《王者荣耀》完成了从 0 到 2 亿用户的积累,这是一个擎火前行的历练过程。

在《王者荣耀》一周年庆的当口,官方应景地打出了“两亿玩家的周岁狂欢”的口号。这种爆发式的增长速度令人始料未及。

在庞大的用户量存量面前,所有愿景都具有被实现的可能,关键是如何洞察先机?《王者荣耀》选择了从自身的特质切入——电竞。

在“移动电竞”首提的 2015 年,它被视为“概念炒作”多于“风口产业”的评价。当时《王者荣耀》忙于自我进化和提升,完成原始用户积累,但它还是义无反顾地投奔到尚不明确的移动竞技领域。

当年 8 月,处于不删档测试的《王者荣耀》,联合“自家人”腾讯游戏竞技平台 TGA 推出首届百万大奖赛,之后又于 11 月先后接入全国电子竞技公开赛(NESO)、全国电子竞技大赛(NEST)。

当年的《王者荣耀》TGA大奖赛

2016 年,移动电竞逐渐被业内认可,而《王者荣耀》也初步完成用户和市场的双重教育。

1 月到 7 月,王者赛事密集出击,“城市挑战赛”、”嗨电竞”电竞发展计划到冠军杯公布《王者荣耀》职业联赛。在《王者荣耀》一周岁前夕,所有的电竞体系全部搭建完毕。

据官方数据显示:

2017 年,《王者荣耀》KPL 官方全年赛事体系内容观看及浏览量达到103亿;秋季赛总决赛单日直播观看量2.4亿。

站在现在的时间维度来看,这个成绩单像是一则预言,但又那么理所当然。

《王者荣耀》,本就为电竞而生。一切都是最好的安排。

势在必燃

抵达自己之后,《王者荣耀》的另一条路通向未来。

“王者”终成王者。《王者荣耀》在 2016 农历春节期间创造了 8000 万的日活记录。腾讯副总裁姚晓光表示,不能仅仅用游戏来理解《王者荣耀》,它已经成为一种新的社交方式。

《王者荣耀》从单纯的竞技手游,进化成为横扫一切的独角兽平台。这意味着,以 IP 为原点,划出一个圆,通过将丰富的衍生内容填充在空白处,形成不断扩散的泛娱乐光谱。

2017 年 5 月 5 日,首届《王者荣耀》“五五开黑节”举行。这是“王者”品牌拓展的重要路径之一。当晚,“王者大使”鹿晗化身为“兰陵王”与玩家开黑。

“五五开黑节”将线上的“开黑文化”通过接地气的包装,以亲密社交的形式推入到大众中,形成线上和线下的品牌闭环。

在这一阶段,马东、蔡康永主持了《王者历史课》,传递积极的文化信号。此前,官方相继推出了《历史上的 TA》和《荣耀诗会》两个解读历史栏目。

与历史和鸣在 2017 年 8 月达到高潮。先是《王者荣耀》原创资料片“长城守卫军”上线,以游戏视角解读民族图腾;而后又宣布“长城你造不造”的长城修复工程,守护长城的文化价值。

腾讯副总裁程武说:

《王者荣耀》成为了连接传统文化与现代生活的新“触点”。

一面拥抱历史和传统,一面有条不紊地推进品牌衔接多业态合作,《王者荣耀》在泛娱乐的大框架挥洒自如。

《王者荣耀》先后与宝马、必胜客、雪碧等大众消费品牌建立合作,最大限度地将游戏带入到广阔的基础消费情境,进一步深化品牌影响力。

从音乐、综艺到衍生品,《王者荣耀》实现了娱乐和文创产业的全方位介入。

华晨宇、李荣浩、五月天、萧敬腾等华语乐坛重磅唱作歌手打造“《王者荣耀》英雄歌”;

国内领先的综艺制作团队量身定制专属的明星真人秀综艺;开放手办授权,“创意高地”计划接纳所有创意作品。

2 周年庆时,官方祭出了“全心出击”的口号,也正是对《王者荣耀》两周岁的最好总结:

以全新面貌,用心为玩家送上更好的游戏体验、新鲜的视听感受以及丰富的娱乐动。

那个围绕王者荣耀 IP 而展开的圆,正在以越来越快的速度扩张,纳入越来越多的内容。那些未到来的未来亦正在这个过程中疯狂生长。

王者进化

《王者荣耀》的第三个年头,一种强烈的旧时空与新时空的交错感占据了视线,他们代表着“未来”酝酿着的收获。

2018 年 8 月 11 日,北京工人体育场,《王者荣耀》冠军杯现场,QGHappy 高高地举起了冠军奖杯,独得 240 万元奖金,同时也宣告首支世界级队伍诞生。

QGHappy 捧起奖杯

这是《王者荣耀》冠军杯史上首次开放国际战队加入,来自中国、东南亚、欧美的 16 支战队齐聚北京工体,共同向 100 万美元的总奖金发起了冲击。

工体现场热烈的摇旗呐喊,是这款现象级的游戏在电竞领域至今谋求到最盛大的仪式感,与 2015 年《王者荣耀》初生时便杀入移动电竞的决心,巧妙地交相辉映。

“过去 VS 现在”产生的“铺垫与收获”对照的例子,比比皆是。

时间拨回到 2018 年 5 月 5 日。尽管有了 2017 年的成熟模板,《王者荣耀》第二届“五五开黑节”还是构建了崭新的狂欢法则。

这个“法则”保留了“开黑文化”这一亲密社交行为,首次提炼了主题和精神内核,从“GIVE ME FIVE”的主题导向“TEAM”(Together Everyone Achieves More——团队成就更多)的精神内核,并找来流行乐队五月天创作并演唱主打歌《I Will Carry You》——这同样是“英雄歌”计划的延续——凸显“团队精神”之于《王者荣耀》的意义。

另一方面,官方一口气拉来了近 100 个品牌打造地毯式的营销,涵盖了出行、旅游、社交、工具、日化、手机等数个行业,几乎包揽了大众目之所及的范围。麦当劳、摩拜、滴滴、搜狗输入法、唯品会、京东等品牌都成为重要的曝光节点,将《王者荣耀》的品牌形象悄无声息地浸润到日常生活每个角落。其中,麦当劳作为线下“开黑圣地”,与《王者荣耀》进行了深度的合作。

开黑文化和流行消费文化,经由《王者荣耀》的接驳,迸发出爆炸性的能量。这亦是对《王者荣耀》品牌持久度的一次大考。

“五五开黑节”之外,《王者荣耀》展开了对 IP 更多元化的深度探索:

今年夏天,《王者荣耀》首度触及实景娱乐,与长隆欢乐世界达成战略合作,将游戏元素注入到主题乐园的建设:开创了国内首个游戏与主题乐园的大规模联动的案例。

《王者荣耀》还推出了官方动画番剧、连载漫画,力求“满足王者庞大的游戏用户中不同类型的细分需求。”

同样不能忽视的“收获”还有,《王者荣耀》继续强化对公共和传统文化的主导权。

今年 4 月,腾讯首提新文创,这是对泛娱乐战略下全面升级。

《王者荣耀》市场总监张雅缇在 UP2018 腾讯新文创生态大会上指出:

基于文化衍生内容的产出,为《王者荣耀》打开了一扇新的大门:游戏可以,也必须承载文化价值的展现与引导。

在这样的语境之下,这款将文化抱负提升到战略级地位的游戏被赋予了更多的意义。继长城、昆曲、川剧之后,《王者荣耀》把视线转向了神秘的敦煌文化。

通过“遇见飞天”杨玉环皮肤,“敦煌数字供养人”计划,方文山作词、韩红作曲并演唱的《遇见飞天》一系列动作,揭开敦煌的神秘面纱,同时也符合国家的“一带一路倡议”。《王者荣耀》将灿烂的敦煌文化以更娱乐、更科技和更通俗的方式呈现在世人面前。

在《王者荣耀》敦煌飞天主题曲中,韩红用天籁唱出了“传承与流变之下,永续辉煌文化”的责任:

华夏文化,我们承传,再造不凡。与我击掌,荣耀辉煌,再去闯。

在某种程度上,这其实也反映了腾讯对《王者荣耀》的殷切期望。

无论是“五五开黑节”的升级,电竞赛事的海纳百川,还是对 IP 价值的深化拓展、对历史传承的主导和坚守,《王者荣耀》经过两年的多维度的布局之后,进入了全面的丰收期。

这些成果将全数反馈给游戏本身,使得《王者荣耀》继续挺立潮头,循环往复。而它的终极指向仍然是用户。

《王者荣耀》的三周年庆的口号如此写道:有你才有团——感谢每一个不可或缺的你。

乐章奏响

在《王者荣耀》的诞生地成都,一场名为“听见王者世界”的盛大音乐会正在紧锣密鼓地准备着。

它将于 10 月 28 日的《王者荣耀》三周年庆当晚准时上演。这是《王者荣耀》史上首次大型品牌 IP 向活动。当晚的看点包括:

世界级音乐制作班底  Hans Zimmer、Howard Shore 游戏原声首次演绎

国内顶级表演团队(安栋团队、爱乐乐团、炫声乐团、国家歌剧舞剧院)

《王者荣耀》音乐合伙人首次集结现身

韩红联手国家歌剧舞剧院,致敬敦煌文化

毛不易跨界京剧,五月天萧敬腾联袂现场

《王者荣耀》首个明星英雄计划正式发布

“听见王者世界”音乐会是《王者荣耀》出击泛娱乐以来的集大成之作,它以游戏、音乐和融合串联起了整个“王者世界”:

以游戏为核心——李宇春、华晨宇、毛不易、萧敬腾、五月天、韩红等流行巨星,将在现场分成游戏中红、蓝两个阵营;

以音乐为灵魂——巨星们除了献唱《王者荣耀》的英雄主打歌之外,还有围绕游戏原声配乐展开的高水准现场演绎;

以融合为指标——从王者英雄 COSer 同台舞艺大 PK,到敦煌飞天与古典弦乐的中西碰撞,再到毛不易跨界京剧;

这场音乐会将游戏三年来在泛娱乐领域的铺排和积淀,以视觉和视听的方式呈现,为这一阶段划上完美的句点。

一生二,二生三,三生万物......王者世界的故事仍在继续。每个人都很好奇,《王者荣耀》的下一个计划将会什么?在三周年的音乐会上,我们或许能够找到答案。

贾霸

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