HTML5是移动游戏的下一个风口么？

今年夏天以来，有多款 HTML5 小游戏在微信朋友圈大面积传播，其中最火爆的当属《围住神经猫》，这只表情很欠、身姿妖娆的“贱猫咪”在今年夏天瞬间引爆了朋友圈，创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。很多没有参与传播的用户也被无情的刷屏了。《围住神经猫》不仅触动了手机用户的神经，也触动了众多开发者以及整个移动游戏行业的神经。让众多在移动游戏上拓荒的创业者们感觉到了新的希望，同时吸引了不少知名游戏公司的目光。首届HTML5移动游戏大会也于11月19日在北京国际会议中心召开，移动游戏的下一个风口真的来了么？

▍什么是HTML5

要弄清 HTML5 首先就得知道 HTML 是什么，所谓的 HTML，就是超文本标记语言 (Hyper Text Mark-up Language），是制作网页页面的标准语言。简单地说，你打开网页看到的文字、图片、动画、声音等都可以使用 HTML 构建，而 HTML5 是最新版本的 HTML，可以用更简单的代码语言实现更多更酷炫的功能和效果。

HTML5 是在 HTML 大标准下的再生，在2014年10月29日，万维网联盟宣布，经过几乎8年的艰辛努力，该标准规范终于最终制定完成。HTML5 文本将成为互联网行业都遵循的标准。虽然此前网页和移动开发者很早就已经开始使用未经标准化的 HTML5 规范，大部分主流浏览器也都已经支持 HTML5，但此次 HTML5 标准的确定无疑给众 HTML5 开发者注入了又一剂强心剂。

▍移动游戏带来的春天？

HTML5游戏，简单来说就是网页游戏。网页游戏很早就以Flash单机小游戏的形式出现，国内最早的出现在大众视线的是曾经红极一时的《开心农场》，这款休闲游戏推出之后在国内迅速蹿红。此后各种类型的页游层出不穷，开启了页游的时代，许多平台商、开发商迅速崛起，风光无限。不过这股风头并没持续多久，增长势头很快被手机游戏盖过。2012年，是微信被炒得最火的一年，也是张小龙被封神的一年，各种微信将颠覆互联网的言论甚嚣尘上，各种围绕微信的商业企划摩拳擦掌，准备站在下一个风口跟着微信一起飞。其中就有不少 HTML5 的开发者，他们通过微信开放的接口直接把游戏放在在微信公众号里面，打开即可体验，我曾经也尝试过几款，就是平常网页上的一些小游戏，并没有什么特别，体验也只能说一般。后来随着微信对公众号的一系列限制，入口变少之后就慢慢沉寂了。

不过今年《围住神经猫》的火爆成为了行业目光重新聚焦 HTML5 移动游戏的导火索，到现在业界普遍看好 HTML5 在移动游戏的前景，认为 HTML5 的“无端”有着巨大的优势，网页游戏将在移动端重塑辉煌。

▍HTML5强劲的优势

数据显示 HTML5 近来一直处于飞速发展的状态，2011年采用 HTML5 开发应用的比例仅为23%，今年已经上升到了78%，而手机 HTML5 游戏的用户2013年初仅为4%，今年也已经上升到23%。HTML5 游戏相对 app（应用）形态的游戏来说有着很多的优势。

点击即玩，转化率高

对玩家来说 HTML5 游戏最大的好处就是“点击即玩”，不需要下载 App。比如说之前在朋友圈爆火的《疯狂猜图》就需要另行下载游戏 App 才能游戏。而《神经猫》就不用，只要点击朋友圈的链接就可以直接进入游戏。这极大的提高了用户进入游戏的转化率，有数据显示，同样引爆过朋友圈的游戏，《疯狂猜图》日增用户最高峰值也只有30万，而《围住神经猫》创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹，之后的《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次，《看你有多色》上线2日访问达3000万。App 跟 HTML5 游戏完全不在一个量级上面。

“点击即玩”的特点使 HTML5 游戏非常适合在社交网络传播，也更容易形成病毒性传播。相信以后会有表现更为出色的 HTML5 游戏出现。此外，HTML5 完美地实现了即时更新，再也不需要管理众多的 App 应用程序，一个个重新下载它们并更新，有任何新的更新和技术应用，只需要点开网页便能实现。

开发门槛低，打破平台之间的限制

对于开发者而言，HTML5技术简化了产品开发工作流程，降低了对适配终端和应用的技术门槛，也使得跨平台跨网络的低成本通用应用成为可能。通过HTML5技术，网页将变得更丰富、也能实现更多功能，开发者只需要编写一个统一的网页，适配不同机型的工作可以交给浏览器去完成。大大降低应用开发和配适的技术门槛。而且HTML5的开放性使其不会被任何一家企业垄断，通过浏览器进入游戏的特性使它甚至可以绕过 App Store 直接面对用户。

HTML5 另一个优势是跨平台，开发者开发的游戏和应用可以在所有主流移动平台上使用，安卓和 iOS 平台数据通过网页可以互通，不受苹果单方面限制，所以也深受开发者欢迎。而随着硬件整体的提升，厂商策略的改变以及 HTML5 移动游戏引擎技术的成熟，HTML5移动游戏跨平台、快速低成本的开发、及时更新内容、导量入口多、用户流量大等无端化优势将体现得更为明显。

入口更多

相比 App 游戏只能通过应用商店下载的单一入口，HTML5 游戏的入口更多，首先“点击即玩”“自动配适”等特点使得 HTML5 非常容易通过社交媒体传播。通过微信、微博、手机QQ空间更容易形成病毒性传播。除此之外也可以通过应用商店发布，或者和其他应用交叉推广，而且目前也已经有了一些交叉推广成功的案例。

▍需要面对的问题

虽然 HTML5 远看很有前景，但是现在想要成为主流还有很多问题需要面对。上文提到点击即玩、开发门槛低、容易通过社交网络传播是 HTML5 的优势，但是相应的也带来了很多劣势。

生命周期太短

首先，能够在朋友圈风靡的多是一些轻量级的小游戏。这类游戏创造的价值是有限的，用户黏性与忠诚度等方面都很低。数据显示，目前在HTML5游戏里面轻度占94%，中重度，中度占4%，重度100款里面有2款是真正的重度游戏玩法。太轻度的游戏模式也让游戏的体验变得单调乏味，也正如此，导致了此类小游戏一夜之间异常火爆，但也不过短短几天的生命力，犹如流星一般。生命周期非常短，甚至可以说是玩过就会扔掉的一次性游戏。

然后就是盈利的问题，HTML5游戏里面收费的游戏非常少，而且收费的游戏里面平均付费率跟手机客户端游戏相比也是比较低的。付费游戏平均付费率是1.3%，ARPU 值也非常低，平均ARPU贡献值，贡献收入基本就是1.1块，在现在手机游戏里面相当于最轻的棋牌包括智力游戏这个档次，所以目前盈利模式也是一个无法回避的问题。

当然，后续 HTML5 会有变现更为出色、黏性更强，付费额度更高的重度游戏，但是这又会带来另外一个问题。HTML5 游戏虽然不需要下载，但是每次都需要加载，如果是小游戏还好，加载的时间和流量消耗都不会太多，但是如果游戏容量稍微大一点，用户是愿意每次都花时间和流量去加载一个所谓的页游大作，还是去下载客户端把数据存到手机中直接打开呢？答案似乎很明显。

开发门槛低，山寨门槛更低

另外，开发方面的低成本也会带来相应的问题，开发容易，山寨也就更容易。从端游到页游再到手机游戏，各方面的门槛依次下降，而用户群却依次增大。而现在的 HTML5 都是比手机游戏更轻度的游戏，开发方面的低门槛也意味这山寨方面的低门槛，目前的手机游戏就已经山寨泛滥，难保此后的 HTML5 市场不会更加混乱。神经猫大热不到一天，各种山寨游戏纷纷出现，各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈，其中不乏知名公司作品。低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的开发者秦川估计，山寨神经猫大约分走了500万的访问量。

而事实上，《神经猫》本身就不是一个原创作品，它模仿的是2007年一个日本游戏设计师开发的‘黑猫’游戏。除了猫咪的形象和页面的颜色有些区别，其他的都差不多。围住神经猫只用了一个程序员、一个设计师总共一天的时间，其开发成本较之本来就很低廉的 App 小游戏更为低廉，要知道简单如《疯狂猜图》这样的游戏，也花了近10万元成本。有“围住神经猫”这样的成功捷径，谁还愿意去下大功夫，沉下心去搞开发呢？据了解，有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成 HTML5 游戏，预计有千余款，随后将以平台的形式对外发布，以打造手机上的小游戏平台。但是这些游戏真的是用户想要的吗？

太过依赖社交属性

上面说到 HTML5 非常容易通过社交媒体传播，但是这也决定了 HTML5 游戏对于社交属性太过依赖，现在主要依靠微信传播，通过QQ和微博火爆的 HTML5 游戏都还没有。谁也不敢说自己的游戏放到朋友圈就一定能火。

▍无端=HTML5？

“时代选择了无端”是本届HTML5移动游戏大会上一个热门论点。把 PC 和手机做类比，认为 HTML5 游戏将遵循页游在PC的发展路径，也就是从单机（小游戏）到SNS游戏（开心农场），再到各种类型的大型网页游戏。但是这样的类比并不合适。PC上面最常用的是浏览器，所以PC 的无端代表了更多的入口，但是在手机上却不一定，数据显示更多人选择直接使用相应的应用客户端来完成 PC 浏览器的任务，比如看书、看视频、看新闻。现在的浏览器并不能作为一个 HTML5 主要的导流方式。

况且“无端=HTML5”这样的等式也不一定成立，未来 HTML5 身边还战着一位强大的对手——“云游戏”，云游戏是一个已经推出许多年的概念，它有着和 HTML5 一样跨平台无需下载的“无端”的优势，而且云游戏完全不需要预加载数据，而 HTML5 需要每次加载数据到本地，所以有人认为，云游戏才是“无端”游戏的最终形态。

▍HTML5的未来

虽然面对着许多问题，但是业界对 HTML5 的未来还是充满了期待。Talking Data 在本次 HTML5 移动游戏大会上带来了《2014年HTML5游戏发展趋势报告》，数据表明 HTML5 有非常大的可能性会成为明年市场增长一个比较重要的动力，在 HTML5 这个游戏人群，触过 HTML5 游戏的人群现在已经占到整个移动游戏人群里面的23%。第一增速其实是比较快的，第二仍然有很大的潜力继续增长。

虽然浏览器并不能作为一个主要导流的方式，但是应用商店可以给整个生态起到一个非常大促进作用。而且像 HTML5 这样的轻度玩法非常符合现在游戏人群的特征，而且 Talking Data 认为它整体的发展曲线非常类似于目前的手机客户端游戏的发展曲线，所以可以预见未来 HTML5 游戏还将持续增长。可能在明年迎来进一步的爆发，中重度H5游戏会增多，盈利模式也逐步由广告盈利转向用户收费盈利。而从长远看，HTML5 更大的优势并非仅限在移动端，而是跨越多个屏幕，HTML5 游戏是云游戏之前打破平台限制，实现多端合一的尖兵。能够在电脑、电视、不同手机、平板玩同一个游戏，同步统一的进度，这是 HTML5 游戏的未来，也是众多 HTML5 开发者进入这个领域的信心所在。