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熊哥有话说

七年的国漫《十冷》:做了5大IP孵化,只有电影叫好还叫座

掐指一算,国漫《十万个冷笑话》(以下简称“十冷”)连载已有7年。作为一款在众多国产漫画中发展时间较长的作品,目前,根据这款IP改编的大电影新作票房早已破亿,网络番剧更新至第三季,手游续作即将推出,但舞台剧却无新动态。我们趁着其第二部大电影正热映之时,不妨来聊聊《十冷》,除舞台剧外,主要的泛娱乐布局以及国漫现状,是否与电影一般人气火热。

 


电影:上映11天票房1.1亿元,同期收入已超前作

 


《十冷》的电影新作《十万个冷笑话2》(以下简称“十冷2”),是于今年8月18日在国内各大影院首映的。上映11天,其累计票房就已突破1.12亿元,位居中国实时票房排行榜TOP.07。虽然,收入排名较上映前3日有所下滑,不过其同期的票房收入已超前作:电影《十冷》上映12天票房为1.08亿。豆瓣评分中,电影《十冷2》7.7分;《十冷》仅有6.3分。不少网友认为,《十冷2》的表现较前作更为出色。


 从以上数据,我们不难看出:《十冷》IP在电影发展的道路上,口碑是一部比一部好,人气越来越旺。也是借助该电影热度,近期该IP的百度指数峰值从13216上涨至49661。不仅如此,其电影内容的跨界合作品牌更加丰富,所得利润更为可观。

 


跨界合作:小米、腾讯等多家品牌与电影携手异业,变现能力更强

 

如果说,网络番剧的内容植入,是《十冷》异业合作的开始,那么电影的各种跨界,则是将其异业宣传推上高潮。从电影《十冷》到现在的《十冷2》,异业推广似乎正在越变越多。此次电影《十冷2》的跨界阵容内,有小米手机、腾讯,还包括了有妖气平台的其他产品和三只松鼠、手游《穿越火线》等。有媒体曾分析说,此次电影《十冷2》仅是靠异业合作,就能赚得满堂彩,更不必说破亿的票房成绩。

 


电影及其跨界业务,使得《十冷》IP变现能力增强,知名度再次提高。但是,无论多热门的电影过了热映期,人气都会下滑,电影的效应带来的只是短暂的收获。国漫IP的长效性发展,依靠的还是国漫本身。那么,在电影宣传黄金推广时间段,国漫方面有没有更多的新内容,新动态和话题来接力电影之后的IP热度延续呢?

 

漫画:虽总点击25.14亿,但近期人气不稳定


 


从2010年至今17年间,国漫《十冷》一直在连载尚未结局。它在有妖气漫画平台上,目前已累计收获了25.14亿次点击,153865张月票,并且在电影上映10天内,其在有妖气平台的“少年漫画周榜”排名位列TOP.02。可是在经过周末两天的时间后,该漫画在其周榜的排名再次重新洗牌,8月28日排名为TOP.04,可见其国漫人气就近期来说有所波动。

 


造成这样的现象,大致是因为这一原因:在电影《十冷2》推出之际,该国漫并没有连载新内容,也没有相关衍生新动态续航,从而变成国漫IP《十冷》人气上升仅靠电影热度支撑,难免有些孤掌难鸣之势。漫画如此,3季累计播放量高达数十亿次的网络番剧《十冷》现状又是怎样?


 

网络番剧:总播放28亿次,首季贡献近一半,粉丝说一季不如一季

 


从播放总量看,网络番剧《十冷》的成绩是非常可观的,根据腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频平台收集的数据,可以发现:《十冷》3季的总播放量已超过28亿次。但是,单看每季的播放量呢?如今,网络番剧的首季总共16集,已有10.5亿次播放量。可第3季虽然播放了43集,但其播放量仅有9.2亿次。并且从网友对于该剧系列的评分来讲,网络番剧《十冷》的分数也是随着它每季的集数增加,播放时间的上升在慢慢下滑。

 


网络番剧《十冷》好像没新出一季,评分就会下降一次。为什么会造成这种现象呢?网友是这样解答的:故事内容无新颖,导致番剧一季不如一季,何况第三季还是几集的内容来说一件事,使得在许多时候,看下一集时已忘记上一集的内容是什么。能够想象,若是在几年之后,《十冷》再次推出第4季,会买账的粉丝又有多少。集数的增加,每次播放时间的延长,并不能掩盖其故事内容整体乏味的硬伤。

 


虽说,此次电影热映或多或少为网络番剧挽回了一些人气,可是内容无亮点,粉丝依然会流失。《十冷》本就是靠搞笑内容起家,若是连内容都没了,谁还会去关注《十冷》是什么?同样的道理,对于手游也是一般。我们观察《十冷》手游系列的现状,发现了一个有趣的现象:《十冷》的首款手游产品 《十万个冷笑话:番剧版》,近日借着电影的东风推出了全新内容,因此畅销排名上升,而更需要推广的新游《十万个冷笑话2》却没有任何大动态放出,手游上架时间更是定在电影人气开始下降时。

 

手游:前作借电影造势,再上新涨人气,新作曝光率低宣传太少

 


最近,借着电影正热,IP正火的时机,蓝港互动推出了2015年手游旧作《十万个冷笑话:番剧版》的全新内容,使得这款运营2年的手游人气大涨,该手游现位居AppStore游戏畅销排名TOP.07。

 


值得一提的是,本该在电影热映期间大势宣传,借机加大曝光率的的新款手游《十万个冷笑话2》此次却是“不走寻常路”:首先,该新游正式的上架时间,定在了电影人气开始下降的2017年9月8日。

 


据说与电影影游同步,在IOS开放抢先测试的版本,因为这个9月的正式上架时间,没有过多的进行针对于IOS用户的新游宣传曝光,因此发行情况并不理想,上架10天未进AppStore游戏畅销榜排名。

 

其次,在电影热映期间,除去IOS版本的推广动态低调进行,就连手游整体的宣传动态也没有放出许多,仅有普通的推文(新游评测)。从百度的舆情动态监测上,我们可以发现,关于《十万个冷笑话2》的人气话题,几乎都是与电影有关。不禁让人疑惑,这样的宣传模式能让新手游《十万个冷笑话2》成为爆款吗?

 


结语:

 

几年前,国漫着实是火了一把,经典如《画江湖》系列、《秦时明月》系列以及《十冷》都曾在最辉煌的时候推出过手游、改编过网络番剧。白驹过隙,到如今还能被称为长效爆款的国漫手游又有几款?越推越火的动画又有几部?终不过是粉丝们在缅怀过去。《十冷》IP泛娱乐的现状中,好像只有电影的发展越走越好,若是在未来能够借助电影人气推广联动其他衍生布局也不失为一个增长人气的好方法。

 


棘手摧摧花

棘手摧摧花本文作者

怪他一只空灵笔,又写妖魔又写仙。

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