中国手游行业蓬勃发展的今天，市场已经逐渐呈现饱和，无论是题材风格，还是玩法内容，创新的空间已经越来越小。受制于种种因素，国产网游厂商多数都选择以改良为主的保守创新，即在产品的核心卖点上，去参考相应类型的成功作品的架构和规则，并在此基础上进行改良或者重制，以求通过自身产品外在的一些特色和创意吸引玩家的关注，并给游戏带来营收。
这种行为称之为借鉴，可以说如今市面上90%的游戏都一定程度上借鉴了其他产品，甚至在全球拥有大批死忠粉丝的暴雪也未能免俗：《魔兽争霸1》推出时带着浓浓的《沙丘2》的风格;在《魔兽世界》(WOW)之中，设定和职业的体系就是借鉴了《龙与地下城》(DND)的，RAID(即副本)系统借鉴了《无尽的任务》(EQ);而时下热门的《炉石传说》，其玩法基本等同于简化后的《万智牌》和《游戏王》综合体……但你曾听到过大家像喷山寨大厂企鹅那般骂暴雪抄袭吗?没有吧。暴雪这种程度的借鉴是建立在自我游戏模式下对产品的优化和完善，而以企鹅为首的不少中国开发商则把‘借鉴’这个词执行为‘照搬’。
所谓‘照搬’：文明点儿的方式是模仿市场中热门的游戏做一款，游戏架构和规则无创新;粗暴点的直接把对方的代码拿过来换换图片，换换剧情后上线。而超脱于‘照搬’之外最无耻的行径莫过于把已经上线运营的游戏换个名字再次风风火火的推向市场。中国手游市场同质化是一场难以治愈的诟病，穿个马甲，换张新皮，举着新人求爱护的牌子，惦记客观们兜里的银子。小样儿，你以为穿上马甲我就不认识你了?下面就跟小编一起来扒一扒中国手游市场中存在的各种换马甲、换皮、山寨等坑爹现象。
▍换个马甲再坑爹——改名字
改名字：就是厂商把一款已运营的老游戏，换成另外一个名字，然后当成新游戏来运营。
众所周知每一款游戏都有它的生命周期，当生命周期结束，老玩家流失，新玩家不来，游戏没收入的情况下怎么办?正常情况下这款游戏将被埋进历史的尘埃中。但开发商运营商们不甘心啊，或许，它还有赚钱的空间呢?于是改个名字，换个icon，以新游的姿态推向市场，又风风火火地运营起来。
现在旧版网游换名复出已经是业内公开的秘密，最厉害的是有一款游戏前后共有七八个“马甲”，当你被牛逼哄哄的新游消息拐进游戏，一股似曾相识的感觉扑面而来，画面好像在哪儿见过，NPC好像也认识，连故事剧情都那么熟悉，此时在回头看看游戏名字，一种不好的预感袭上心头，都说名字只是一个代号，那么换个名字冒充新人也太简单了。
换马甲和山寨、抄袭比起来，手段最为‘高明’，程序最为‘简洁’，山寨起码还需要自己的研发团队进行制作，而换马甲，分分钟搞定，嘿嘿，不认识我了吧~如此投机取巧的坑爹行为，你遇到过吗?
▍换张新皮，感觉自己萌萌哒——换皮
换皮：就是把源代码拿过来，换换图片，换换NPC，改改剧情，旧作新包装，新瓶装旧酒。
这年头天天都有号称是次世代巅峰的作品上线，虽说手游开发时间相对较短，但也不至于是流水线上的批量产品。如此高效率的背后是什么?是省钱省时间的换皮行为。国产手机网游许多都逃不了运营没多久就死掉的命运，现在许多厂商将死掉的游戏重新做点修改，或者添加个二代新作推出，就赚玩家个期待感，先捞钱，捞够死掉再出三代、四代、五代。虽不能保证个个有创新，但至少能保持年年有新作。
当然换皮也分为很多种：第一种就是把自己公司产品的代码拿过来涂涂改改弄款新产品上线;第二种就是拿别人产品的代码涂涂改改变成自己的产品;第三种是被大众所广泛‘接受’的换皮行为，那就是产品出一二三四五多个系列，但系列框架不变，故事背景相似，玩法大同小异，内容少有突破。
大家通常说的换皮，都是自家换自己的皮，把自己已有的游戏代码拿来换个名字、风格、故事背景或者再增加点东西，这种比较常见。当然也有拿别人的代码来改，改头换面后把别人的独创内容占为己有，然后告诉天下玩家这是一款耗时多年，自主研发的集天下之大成的高级网游，比那些地下城与x士更精彩，比永恒x塔更好玩，这种可能存在版权问题的，当然版权不是我们这里要讨论的问题。
有玩家这样吐槽：
“摆明是打着新游戏的幌子，葫芦里还不是挂羊头卖狗肉，最容易看出来的就是连剧情也懒得动的，完全照搬照抄，只是把角色之类的名字稍微改改，再设置一下道具，场景，画面之类的。其实都是厂商急功近利的心态所酿成的恶果，只为圈钱，不顾玩家感受，一个接一个的研发游戏。
玩家不是好骗的，一玩就知道个究竟，我就玩过很多这样的游戏，哎，有些连快捷键设置都没变，还能说啥呢?”
可以看出小伙伴们对于换皮以新游姿态上线的游戏较为反感，而且群众的眼睛是雪亮的，是自
主研发还是换皮，老玩家法眼一开就让你无所遁形。既然这种换皮方式有风险，那么我们不如换个方向，一代产品死了，我就出二代，二代被灭掉咱还有第三代，每一代在上一代基础上对画面、剧情、系统等方面做点小改动，比如《君王》、《君王2》、《君王3》、《海贼幻想》、《海贼幻想2》、《上古》、《上古II》、《上古3》以及《契约》、《战神之怒》等等靠更新换代吃饭的系列游戏数不胜数。
这种明目张胆的换皮方式反而得到了大部分玩家的接受，为何?那是因为“新”是消费者喜欢的仅有的几个词之一，人人都想尝试一下新的东西，或者是想看看与旧的有什么不同，或者是获得一种新的感受，所以稍微整个容，用新一代替换旧一代在手游界是喜闻乐见的。但如果你换皮换名字冒充新作，虽然还是和‘新’字沾了边，但如果玩家玩过本尊，立马会觉得被欺骗，被忽悠。最后，如果开发商是用别人的代码做自己的换皮游戏，那就得当心被指责盗窃侵权了。
▍如有雷同，纯属巧合——山寨
山寨：刨除上面提到的换皮，小编这里要说的山寨是指模仿其他产品，大家可以理解为抄袭和借鉴。
据统计，目前市场上纯原创的手游占比不到15%。相比十几年前网游刚刚起步时，如今国内手游的发展速度如此迅猛，短时间的爆发再加上创意IP积累不足，手游在发展的过程中不可避免的出现各种借鉴甚至抄袭现象。在这里面把“借鉴”做成行业标杆并且赢得口碑的也不乏其人。比如一款欧美过来的星球大战游戏，或许中国玩家不买账，但如果我们将它的内容变成了中国武侠，大家或许就会喜欢，所以现在很多公司说做国外游戏的本地化，加一些中国元素进去，这种程度的借鉴接受度大。目前市面上人气很高的《我叫MT》就是其中的代表之一，其充分借鉴了国外的《智龙迷城》，把控住了抄袭与借鉴的界限，并且做了创新，成为业界的一个经典。
但相较于《我叫MT》这样的成功案例，中国手游市场中原封不动照抄原作毫无自身创意及特色的游戏却占了更大比例，比如企鹅火爆手游市场的天天系列和全民系列中《天天跑酷》、《天天
爱消除》、《全民农场》的双胞胎原作分别是《旋风跑跑》、《POP》、《卡通农场》，类似案例举不胜举，手机游戏抄袭无底线，这已经是业内形成的共识。
一款游戏成功之后，很快就会成为大家的重点模仿对象。腾讯这种大厂的山寨货往往能比原作更火，而其他小厂商，几乎都是想借原产品的知名度来打响现有的产品，但是这种做法通常就是人家吃完肉了，你喝口汤，如此而已。山寨应用一直是App Store的很大一部分，很多这种开发商都指望能够快速开发出流行游戏的山寨换皮版本，趁着热潮赚一把，然后再去追逐下一次浪潮。在某种意义上，手游的抄袭已经发展到无原则无底线的地步。
如今中国游戏市场的投资太过混乱，不仅投资商，甚至研发公司的老板或许根本不懂游戏，只是被这个行业遍地黄金的传说吸引进来，急功近利的渴求赶紧捞一把。某些厂商甚至拿出大量资金重新包装、炒作一个N年前的就已经无人问津的老游戏，殊不知他们拿出来的资金足够重新开发一款堪比《魔兽世界》这样的大制作的游戏，目前国内大部分厂商目光短视，只看到眼前的蝇头小利，而忽视了游戏的开发与培养创新人才。小编就认识这样怀抱梦想的小伙伴，他们一心想要做出一款独一无二的游戏来，他们痛恨换皮痛恨山寨，追求个性以及创新，他们有很多很多的想法和点子。但当梦想遭遇现实，投资人问：你凭什么认为玩家会喜欢这样的游戏?你能保证赚钱?我又凭什么拿钱给你尝试?那个XXX游戏月流水千万，你就给我照着抄一个，不然不给钱。何其悲哀。
▍结语
伴随着手游市场激烈的竞争，正版授权成为诸多游戏厂商越来越重视的字眼，饱受盗版及山寨摧折的国内游戏市场终于学会开始用知识产权来进行攻仠。虽然目前国内游戏市场针对知识产权的诉讼往往还停留在题材侵害的层面上，但这一现象也验证了在资本机制的运作下，原本杂乱无章的市场终究会被规则逐渐梳理。在电子游戏并不漫长的发展历史中，山寨和侵权一直如鬼魅般缠绕，一次次新大陆的开拓都将面对贪婪卑怯的挑战。
然而今年9月16日下午消息，据广告网络Tapdaq最近的一次研究结果透露，苹果公司已经开始调整App Store搜索排名算法，目的是打击山寨换皮应用。Tapdaq发现，该公司在研究期间发现，某些应用及开发商的日均应用打开次数明显减少。Tapdaq搜集了来自五家规模和影响力不等的开发商数据，发现一家开放商所拥有应用数量越多，其应用会话次数下降就越明显。Tapdaq联合创始人兼CMO杜姆·布莱切(Dom Bracher)分析指出，苹果开始将那些发布大批量平庸应用的开发商锁定为目标，并试图通过用户评价找出其他的劣品。布莱切认为，为了应对苹果公司前述政策改变，换皮应用开发商必须努力提升其产品品质，吸引大量用户正面评价。布莱切说。“如此之多换皮应用的日均打开次数大幅减少，让我们相信这不会是巧合。”
如果布莱切的推测属实，看来整个手游市场的确开始逐渐梳理规则，而各种换马甲、换皮、山寨应用也将在这个规则重整的过程中失去立足之地。国产手游从换皮、抄袭到借鉴，其实走的是一条衍变之路，从刚开始的直接换皮，到后来的另起炉灶抄袭，然后在借鉴精华加以创新，手游走的路端游也曾经历过。游戏都是在借鉴中成长起来的，换皮换马甲的山寨游戏早晚会被玩家抛弃，而能够不断吸取其他游戏精华并加以创新的产品则一定会受到玩家的追捧。其实国内的手机网游玩家大多忠诚度很高，他们如果认定了一款游戏能在一次次测试中等上好几年。而你的作品能被一群人用几年的时间等待，这难道不是一种荣耀?希望我们的游戏开发人员永远不要丢弃你们当初进入这个行业时怀抱的梦想，也希望我们的投资人能将眼光放的更加长远，换皮换马甲带来的蝇头小利怎能比得上一款惊世之作所创造的价值，你们的投资和支持总会得到最好的回报。
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