自去年下半年苹果官方打击 App Store 刷榜、虚假评论以来，如何冲榜成为了国内游戏(应用)厂商新课题，在各种手段齐出下，积分墙也沦为“刷榜”的工具。
● 手游刷榜 早已不是什么秘密
无论是端游时代还是在手游突起的如今，各种游戏榜单总是各类游戏门户网站的焦点，作为国内玩家们最喜闻乐见的拓扑疼(Top 10)，排行榜的种类的林林总总，从新游期待榜、网游热度榜、开服表等等，游戏榜单作为以客观反应真实数据出发的目的，意在告知玩家当前的“主流”是什么，当然更得时候榜单也承担了“指导”作用，在提高曝光率的同时也无形的增加游戏下载。游戏的榜单本身的出发点是好的，但是在国内的市场环境下，特别是“山寨”“作假”手段世界领先的国内厂商手里，榜单也不过是如眼下最热门的话题“Showgirl”一般，有钱就能上的。在国内手游门户网站，也许上一个榜单只需要人脉加钞票，但是在手游平台Google 市场与AppStore的相对客观性让开发商钻空子机会难了不少，但是这难不倒机智的中国人，“刷榜”这种看似滑稽搞笑但实际效果还不错的作弊手段也应运而生。
我们无意去揭开“刷榜”背后的原始动力究竟为何，对中国手游开发者来说，早已经没有一片净土，“刷榜”已经成为一个路人皆知的事实，2013年下半年，苹果官方针对国内AppStore混乱的刷榜现象修改了App store的排行榜规则，中国区App store免费排行榜露出了本来面目，除了各类工具类应用外，只有单机类手游依然坚挺，而倍受关注的手机网游基本全数跌出苹果App store免费榜前几百名之外。即使是公认的第一网络手游《我叫MT Online》在App store免费排行榜上也已经落到百名开外，也许这才是排行榜真正的面目。
道高一尺魔高一丈，在苹果官方针对刷榜进行一系列“严打”之后，国内刷榜手段开始从简单粗暴向更细致多样化发展。正常点有媒体预热炒作，线下宣传推广，微博大号、微信公众号营销等等。不过这些手段相较于效果更直接成本更低的刷榜比起来，获取目标用户的效果并非那么显著，这个时候积分墙广告被认作短时间内冲榜最有效的手段被广泛采用。
积分墙的“墙”是指集中展示的广告，而“积分”就是用户通过点击广告，得到一定的积分，然后在应用中消费这些积分，例如：要解锁下一关卡，需要使用积分。当然这只是对积分墙最肤浅的认识，更深层次的原因还有很多：站在开发者的角度：用户通过积分墙广告的点击下载，应用开发者可以从广告商那儿得到广告费。玩家的角度：使用积分墙可以解决当前的需求，获得短期的利益需求，这种需求可以是应用的内容解锁或者更直接的游戏(应用)内返利等等。提供积分墙的广告公司：通过营销效果获得在积分墙展示的应用开发商的“推广”费用。看似这是一个三方都能获利的方式，但是积分墙能够带来的效果很差已经是不争的事实：用户使用积分墙的“不纯动机”，会导致App的某些数据在推广期内能够迅速提升，排名直线上升，后期却粘不住用户，留存度很低，基本上用即安即删来形容也不足为过。
● 积分墙的真正目的
使用积分墙带来的用户质量的确非常差，但游戏做积分墙大家思路都很清楚，都是通过积分墙带来的榜位变化获取更多自然用户，自然用户都是优质用户，这才是做积分墙的真正目的。目前没有人是真正要通过积分墙直接获取用户的。回到原本的话题，积分墙可以说是新一代的刷榜利器。积分墙由于本质上是通过激励用户做出并非来自本意的下载行为，从而影响应用排名，这是苹果所极力排斥的。在苹果看来，这种可以在应用上线首日就通过下载量购买冲到排行榜前列的形式，显然不是它愿意长期看到的，虽然并未严格执行，但苹果确实为此设立了一些明文规则。在规则中苹果写到：任何妄图通过付费或者虚假评论或者其他不合适的方式来操控或者作假在苹果商店里的用户评价和排名的应用将会被从ios平台移除。
《App Store审核指南》 中有以下两条：
“2.25：以类似 App Store 或容易与 App Store 混淆的方式，基于销售或者推广的目的而展示并非自家应用的应用将会被拒绝，除非是用来满足某种获得特批的需求(例如健康管理、航空以及其他无障碍需求等)或者为特定用户群体提供重大附加值的应用。”
“3.10：企图通过虚假或付费评论，或是其他任何不正当手段操纵或欺骗 App Store 用户评价或榜单排名的开发者将会被iOS开发者计划除名。”
近期，部分国内游戏开发者也陆续接到了苹果的邮件，要求他们删除游戏内的积分墙功能，当然，苹果官方还是能够分辨轻重的，因为它不可能做到一刀就砍死一大片，此次苹果的打击对象并未针对特定的广告平台，而是针对一些特定的应用。至少到目前，苹果并未官方明确的表态针对激励性广告(积分墙)进行打击，也未针对特定的广告平台进行打击。苹果也并未出台新规，只是的审核的力度比以前加强。
● 倒还是不倒 需求说了算
虽然苹果方面有所动作，但是在国内广告商方面，越来越多的开发者发现了积分墙的刷榜作用，而积分墙也采取了竞价的方式，通过积分墙来刷榜的方式的成本也会越来越高，积分墙也终将难免沦为高富帅的的玩具。
从本质上来说，真正造成目前这种状况的不是作为刷榜工具的积分墙，而是榜单本身，作为规则的制定者、市场的管理者，如果苹果官方不采取切实有效的措施或者干脆采取睁一只眼闭一只眼做做样子，只要榜单还在，积分墙就不会倒下。因为市场经济就是如此：有需求就有市场。
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