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当肯德基爷爷开始卖手游；范冰冰也投资做游戏；美图秀秀不甘人后发布游戏盒子；连亚马逊也网罗了不少业界传奇人物开发神秘游戏；紧接着空军首长大手一挥：做一款飞行射击手游吧……这般豪华的“联姻”阵容，还有什么能够阻止手游的步伐?
魔兽世界和可口可乐的跨界合作，让魔兽世界成为了家喻户晓的品牌
“跨界”一词由来已久，当年《魔兽世界》和《可口可乐》跨界合作，《魔兽世界》通过畅销饮料可口可乐在网吧、卖场、超市进行宣传，成为了家喻户晓的品牌。如今手游行业势不可挡，不少“业外人士”也看中了这块大蛋糕，浩浩荡荡的冲进来，既有娱乐圈的人气明星、导演歌手，也有电视台、其他互联网公司、传统企业、体坛巨星，甚至还有政府机构。大家扎堆涌入手游市场，有出于个人爱好的，有捞金的，有做推广营销的，更有“玩票”的。尽管这一年不少媒体在鼓吹手游泡沫，但跨界风潮却是愈演愈烈。
▍手游界和娱乐圈的持续热恋
游戏界和娱乐圈的合作由来已久，最传统的合作方式莫过于明星代言，但显然明星们已经不再满足仅挣点代言费的跨界合作模式，近两年，越来越多的明星像潘玮柏、范冰冰、羽·泉、吴奇隆、金·卡戴珊、Snoop Dogg等相继以投资人或监制等身份参与到游戏开发。
潘玮柏是如游戏行业最早的明星之一，2011年潘玮柏作为联合创始人和COO设立了游戏公司Camigo，如今这家公司已经推出了十数款休闲益智类手游，甚至还有游戏曾经在App Store上排行第一。
2013年，羽·泉投资了卡牌手游《龙之召唤》的开发商锐德无限。
范冰冰在“魔范学院开学典礼”上（游戏发布会上）
2014年，金·卡戴珊与 Glu 联合打造的《金·卡戴珊：好莱坞》上架后，迅速挤进苹果应用商店和 Google Play 的各种榜单，据了解，这款游戏每天的应用内购买金额可达70万美元，并有望创造2亿多美元的年营收。
2015年，范冰冰工作室投资的《范冰冰魔范学院》;吴奇隆宣布了自己将联合蓝港成立合资公司，投资并担任游戏《蜀山战纪》监制;郭敬明亲自监制的明星养成手游《小时代》也开启首次测试……
可以看出，娱乐圈与手游界的“联姻”，已经从最原始的明星代言，延伸出更为深层次的明星跨界做手游，如果只是代言或者贡献“虚拟形象”，明星和经纪公司所承担的风险自然就小很多，但投资进驻的话，明星自身会承担不少风险。但无论成败，至少明星能获得曝光度，并且助推同期唱片、电影等作品，当然，如果游戏成功，那便能获大片“红海”。
▍APP和手游这对表兄妹的爱情
现在很多APP应用都开始做手游发行，从老大哥微信，到陌陌、唱吧、美图秀秀……国内做的最成功的当然是微信无疑，紧接着陌陌也带着有着上亿的用户群也推出了自己的独有的社交平台，决不让微信吃独食的精神发扬的很好。
2014年，唱吧也加入到手游行业大军。2014年3月28日，唱吧和热酷合作，推出第一款名为《唱吧小飞侠》的手游;2015年2月唱吧再次推出类COC的战争策略手游《炮炮兵团》;近期又将推出《唱吧三国》。唱吧拥有2亿注册用户，日活跃用户达600万，确实在用户数量上有着一定的竞争力，不过就唱吧目前已推出的几款游戏来看，表现并不如预期的好。
今年，美图秀秀也紧跟大哥们的脚步，想来手游市场上分一杯羹。美图在4月8日宣布与手游发行商Forgame达成战略合作，并将发布游戏盒，借此迈开踏入手游领域的第一部。美图手握6.8亿女性用户，游戏盒在产品定位是很明确的，就要做女性轻度手游的渠道，这大概是妹子们喜闻乐见的。
▍手游界和商界的豪门联姻
从2013年起，传统行业便带着雄厚的资金向手游圈汹涌袭来，从搞建筑的、卖鸡肉的、造木材的、做服装的、做食品的、卖玩具的，甚至还有阿里、KFC、亚马逊、旺旺集团、星辉车模、嘉麟杰、北纬通信、浙报传媒和东方明珠等行业大哥们，这群衣食无忧的人生赢家，都不约而同的瞧上了手游这块小鲜肉。
2014年，亚马逊收购了《杀手学堂》的开发商Double
Helix，还成立了一个内部游戏团队，叫做亚马逊游戏工作室。此外还与《像素鸟》的创始人展开合作，并且雇佣行业内顶尖游戏人才，包括前《传送门》设计师Kim
Swift，以及《孤岛惊魂2》的开发人员Clint Hocking和《光晕》的编剧Erik
Nylund，现在这些人都在开发一款尚未公布的游戏项目。今年4月初，亚马逊又与Crytek(欧洲电子游戏开发商)签订了战略合作协议，看上去来势汹汹。
半个月前，中国手游(CMGE)宣布携手知名快消品牌旺旺集团合作，合作游戏对象包括火热的FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。而肯德基爷爷KFC早在2014年就推出过两款手游，《肯德基K球吧》和《KFC玩出味 • EXO-M》。
2013年，宝利来收购掌娱天下10%的股份，试水手游;凯撒股份收购酷牛互动;建筑行业的中技控股去年也曾以大资金9.6亿美元收购点点互动等三家公司。到今年，巨龙管业收购艾格拉斯;3月初，大东南宣布收购游唐网络……还有星辉车模、北纬通信、浙报传媒和东方明珠等传统行业，都带着巨额资金跨界进入手游行业，看上去可不是玩玩而已。
事实上，对于传统行业而言，手机游戏并非一个单纯的产品，而是一种有效的传播媒介。借助手游进行品牌推广，可以找到新的营销渠道，吸引更多的消费者。而作为手游公司，和传统行业合作，能将传统行业的消费者直接转化成为自己的用户，提升品牌和游戏的知名度和影响力，收获更多的玩家，看上去是双赢的结果。
▍军队和手游，最不可思议的结合
当军队也“下海”，还有什么能阻止手游的步伐?如果娱乐圈和传统行业跨界做手游还有点因果关系、利益链条可循，军队这种严肃的，和游戏娱乐毫无关联的机构的也来凑热闹，就难免让人咋舌了。
2014年，中国空军推出的一款飞行射击游戏
2014年中国空军与北京古力游戏联合研发一款名为《金头盔》的飞行射击类手游，为了迎接中国人民解放军空军65岁生日，虽然小编不太明白空军过生日跟做游戏之间有什么逻辑上的联系，不过《金头盔》游戏的顾问、空军飞行安全局干部李维东说：“这款游戏很有开创意义，是一种很接地气的空军形象推广形式，对于我军飞行员本身的职业荣誉感也有着非同寻常的激励作用”。
据说空军首长也认可这种空军推广形式，小编只想说，当军队都开始推手游，谁还能阻止手游的步伐?
其实国家机构推出游戏已经不是第一次，2009年春天，苏州工业园区检察院就推出了一款名为《正义之剑》的网络游戏，当时风靡园区中小学校的课堂，而且园区学生的寒假作业居然是“玩网游”，而且开学后还要交一份玩这个网络游戏的感想，我怎么就没生在这么好的地方。
事实上，和政府“联姻”的游戏并不算少，大部分是知识普及或飞行射击类游戏，很少以营利为目的，在市面上火爆的比较少，所以鲜为人知。
▍结语：跨界联姻，结局不一定总是美好的
并不是每一段豪门联姻都以幸福收场，跨界做手游，有人成功，也有人战死，还有人是“玩票”的。部分传统行业涉足手游，完全是因为公司业绩下滑，想借此分散风险、平缓业绩，拿补助金也要装白富美，这是从去年起一直持续到今年的一个感人故事。
有句老话叫“隔行如隔山”，无论娱乐圈明星还是传统行业跨界来做手游，都是半道出家，宏伟志愿固然看起来很美，吸金热潮也让人眼红，但手游行业早就厮杀激烈，门外汉想闯进来分一杯羹，恐怕得先做好血溅当场的心里准备。
虽然阿里曾表示“不做游戏”
早在2014年初，“不做游戏”的阿里就推出手机游戏平台，并且独代了《暖暖环游世界》，正式进军手游业。接下来6月，阿里更是40亿美元将UC收入囊中，组建阿里移动事业群。阿里虽然高调进军游戏市场，但直至今日，除了《暖暖》并没有拿得出手的作品，连马哥都没能抢到大蛋糕，那些跟风的“业外人士”或许可以冷静思量思量。
尤其是一些转战手游的传统行业，如果说明星自带广告效应，唱吧这类APP具有用户优势，那么传统行业绝对算得上“弱势群体”了，试想一个木材厂厂长去规划项目进度，食品检验督查长去干涉游戏公司的运作，画面一定很美。所以，是跨界投资、参股、并购还是转型，都需要理智思考慎重决断。毕竟蛋糕再大，也不可能分给所有人。
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