无聊的游戏也能火 社交网络在扮演什么角色

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最近一款名为《现充都爆炸吧》的手游在 FFF 团员中流行，这款以炸死秀恩爱情侣为目的的11区游戏将奇葩恶搞的精神发扬到底，因游戏中将秀恩爱的异性恋炸飞的玩法和 FFF 团“烧死异性恋”的教义相符而受到大受单身汪 FFF 团员们的喜爱！然而游戏的影响力不仅于此，即使你并非FFF团，也没有深度融入二次元文化，这款游戏也会频繁的出现在你的视线里。作为一名非 FFF 团成员，当我在接触到这款游戏的时候，我和你一样惊呆了，然而我关注的不仅仅是游戏品质如何，而是为什么又有这样一款奇葩无厘头游戏火了，不可否认社交网络传播在这里扮演了很重要的角色。

手游《现充都爆炸吧》教你如何惩罚秀恩爱的情侣们

回顾一下过去被吵得比较热比较广的手游，往往与“奇葩”“重口味”“虐心”等非主流类型挂钩，以虐心高难度而大火大紫名的《像素鸟》；以恶搞无厘头而被津津乐道的《模拟山羊》；以奇葩重口味见长的《草泥马兄贵》、《妖精大叔》以及今天说到的以二次元宅文化为切入点的《现充都爆炸吧》。这些游戏往往以其奇葩题材和另类玩法博得了一部分玩家的眼球，而后被这一部分玩家广泛传播开来。

玩家往往热衷于在社交网络上分享这类游戏信息

回头来仔细审视一下这些游戏，你会发现其实这些游戏（绝大多数）在内容上压根没什么深度可言，那为什么会如同被点爆一样，短时间获得大量的关注在社交网络上传播如此迅速呢，社交网络是如何“帮助”这些看似简单的游戏从众多游戏中脱颖而出的呢？

▍需求永远是第一位

也许习惯了华丽的画面，丰富的内容，极高的操作要求，玩腻了跑酷、消除、卡牌、RPG，一款“不一样”的游戏往往能够引起你的兴趣，或许是奇葩无节操的《草泥马兄贵》，也许是不断尝试挑战手残指数的《像素鸟》，再或许是迎合二次元玩家口味的《现充爆炸吧》，这些游戏的出发点往往都是另类的：捕获的猎奇心里、点燃你的话题匣子、挑战你的忍耐极限。此类游戏往往都会利用玩家的各种心里作用来达到目的，诸如你如果你的朋友圈正在被无休止秀恩爱照片困扰，碍于朋友情面又只能在心里想着烧死这些作秀者们，而现实中却只有默默点赞，那么《现充都爆炸吧》能够让你在心里上“惩罚”这些秀恩爱的情侣们，又或者一张纸 “像素鸟”高分成绩单像挑衅般的出现在你的视线里，你想做的就是用更高的分数狠狠的扇他们的脸，因为这只鸟真正抓住了人在游戏中的弱点——摆脱身份、智力、物质财富方面的差异，在屏幕上无差别竞争，仅仅靠手指的技术和毅力来取胜。

最能吸引玩家眼球的往往是猎奇向的游戏

不管游戏的品质如何，能够抓住你眼球的游戏总是有其特别的地方，或许题材、或者玩法或者是其他的因素，眼球经济时代这个太重要了。特别是在网络如此发达的时代，传播速度和跟风节奏总是太快了。

▍不管你玩不玩 你都难以幸免

不管你玩不玩游戏，只要你是社交网络的参与者，那你一定有见过它们的身影，仔细回想一下，你的生活是否出现过一只在水管间穿梭的笨拙小鸟、一只叉腰肌欠揍神经猫或者是一只拖着奇怪物体肆意狂奔的搞怪山羊？如果你正在使用任何类型的社交网络，微信、微博、豆瓣或者其他，那么很可能你就处于某种病毒式传播的此端或彼端。也许你是始作俑者，也或许是这种信息的被害者，也许你在其中扮演是新鲜的发现者，更多时候你是响应者之一，非常迅速并且不遗余力地响应你的同好并且将之传播下去。 

分享其实是为了追求自身某种需求时所表现的一种行为

微博、微信朋友圈、QQ（空间）、贴吧这是国内具有代表性的几个社交网络，早些时候很多游戏推广经常都会忽略社交网络的传播能量。而近来，已经越来越多的游戏开始重视社交网络的作用，社交网络也有着病毒传播所必须的社交关系，而这种社交关系所包含的能量更加巨大。从简单的图片文字分享，到邀请朋友来帮助进行游戏，甚至更有甚者一些游戏直接将分享功能与成游戏里的过关直接挂钩，因此接受到类似“你的朋友正在XX里被BOSS菊爆，请求进入XX和他一起被BOSS殴打”的信息就不足为奇了。不管你的发起者、响应者或是旁观者，在这些信息在社交网络的传播过程中，你都是已经被动成为其中的一份子了。不管处于何种初衷，“分享”其实是为了追求自身某种需求时所表现的一种行为，这是人无法摆脱的天性，而游戏往往利用了这一点。

▍成也萧何 败也萧何

回到文章的开头，在我完成了《现充都爆炸吧》一周目之后就迫不及待的卸载了游戏（无论选择如何游戏结局都是无限循环），或许这款产品几个月之后就会随时光淡去，再也不会被人留在手机中，这样的结局和这款游戏本身无关，而是这类产品注定的命运，就像《像素鸟》一年之后仍会被人提起但没有人愿意再去玩一把一样，“过把火就死”是对这类产品的最好形容。

太依赖社交网络作用而火起来的游戏，结局往往很惨。究其原因，一方面社交网络传播所获取的用户粘性实在太差了，在社交网络上，信息的传播速度变化太快了，更猎奇更能吸引人的东西总是层出不断，玩家没理由对你恋恋不忘；另一方面，玩家也会有腻了的时候，同样的招式用多了效果会大打折扣，一款游戏火了之后，国内的开发者往往能瞬间山寨出各种“仿制品”。例如像素鸟火了以后，别踩白块、一个都不能死、世界上最坑爹的游戏、围住神经猫等一系列以”虐“为主题的游戏也跟着火了一把。无论是《兄贵草泥马》、《围住神经猫》还是《像素鸟》，游戏的开发者都推出了后续的作品，但再也无法达到曾经的高度。

 ▍现象背后的思考

一款游戏火了过后，总会有这样那样的分析，很多人将这些“非主流”的游戏的成功归结与运气好，当然“运气”这一说法，似乎无法解释这些游戏的突然火爆，在Flppy bird火了之后，游戏设计师 Ian Bogost 撰文试图说明其成功的原因，他认为游戏最深的吸引力是原始而愚蠢的。虽然这个结论看似荒诞，但是恰恰能够从一些方面解释这类游戏能够火的原因。

但我们必须看到，火的只是一小撮，在还没有腾飞之前就折翅的小鸟不知道有多少呐。