从2013年下半年蓝港宣布拿到《十万个冷笑话》独家改编权到2015年2月18日同名手游正式上架移动平台，似乎这一切都水到渠成般自然。然而当初“绝不做换壳产品”的豪言壮语却已被无情现实大海冷冷拍下。
“十冷”动漫经典梗“空手接白刃”
《十万个冷笑话》手游化并非什么新鲜事，在2014年IP热之后，拥有一定知名度的十万个冷笑话同样成为了蓝港，十万个冷笑话自漫画改编成动画后，累积播放量已过亿，但毕竟受众群体有限，尽管一定程度上获得了观众认可，但这并不代表着它已成为主流文化，把相对不主流的、小众的文化形式从动漫/动画带到手机游戏中来这本身就是一次挑战和尝试，而《十万个冷笑话》并非第一个，从《我叫MT》登陆移动平台并成为国产原创动漫IP改编“现象级”产品以来，一大波同类型手游都争相登台亮相，其中也不乏一些卖座产品，但更多的依然是平均线以下水平的滥竽充数者，在这股浪潮过后或许时间会证明成功与否，题材与IP真的不是决定性因素，创新与产品本身才是成功与否的决定因素。
抛开换皮、IP、数据排名、用户口碑等因素，《十万个冷笑话》至少在卖相上算是成功的，也许放眼整个国内市场上的动漫改编手游，这款手游与原著动漫的联系程度是最高的，虽然开场CG剧情、无处不再的无厘头幽默、真人配音的对白剧情都显得比较混乱，但与动画中原本就混乱的世界观倒是相得益彰，整体来说，比起单调的文字剧情对白，《十万个冷笑话》的代入感是出色的，当然这个代入感的前提是你能接受并喜爱动画的各种文化设定、能够被动画中当下流行的“二次元宅文化”所吸引。
女大学生版十万个冷笑话手游广告
十万个冷笑话在U17的横幅广告
而蓝港互动也十分明白上面这个事实，在营销与推广层面，将目标锁定为90后 群体是最正确的选择，因为十冷的粉丝正大部分都是90后。在目标明确之后，线下找了京沪两地20名在校女大学生拍摄宣传广告，兼顾艺术院校、理工院校、文科院校和综合大学 ，蓝港选择了在京沪地区投放超过1K块大型广告牌，而覆盖范围也是90后聚集的主要场所：大学附近的公交站牌和地铁站，同时也在自家旗下的全国百家年轻人群人气高的院线推广。而线上宣传推广则集中在90后的网上聚集地，比如动漫、视频网站、百度贴吧等。十冷漫画的“发源地”有妖气动漫原创平台，将拿出全站资源推广十冷的手游，其中包括20多位原创漫画作者的原创绘画贺作，而漫画作者寒舞作者本人也会参与到营销活动中。可以说十冷手游的宣传，蓝港几乎是物尽其能，发挥了最大的主观能动性。
回到游戏本身，十冷拿什么来吸引玩家?或者更准确的说，十冷拿什么来留住哪些压根没看过或者不知道十冷为何物的玩家?
三大韩味满满十冷手游职业角色
于是我们看到了一些似乎与十冷风格不符的事物，最明显的一点便是职业方面的设定，拳师、灵剑、幻师三个形象鲜明的御姐、萝莉、正太形象简直不能再符合手游玩家的口味了，甚至一度让人产生走进韩系网游的错觉，不过一段代入感不错的开场动画又把玩家拉回到现实，为了配合虚构的故事情节，穿越时代与十冷人物来一场全新的互动剧情是不错的选择，于是乎修仙风格确立给了十冷手游说的过去的理由。
然而接下来的情况并不美好，在为抛梗而生的剧情面前，剧情部分的风头甚至盖过了游戏对玩法内容的展现，也许是太过于看重剧情要素对玩家的影响，十冷在动画剧情、彩蛋设计、吐槽上的新颖设定确实让人眼前一亮，但是在这个玩家已经慢慢养成直接忽略剧情的大环境下，真正能将这些剧情完整欣赏下来的又有几成呢?突然冒出来的空手接白刃或者河神电饭煲等等十冷最经典的梗反而会成为累赘。
神之刃与十冷
如果说，十冷在题材，宣传手段上选择了非主流的方式，而游戏本身方面集中体现为玩法的卡牌养成，则是对主流趋势的屈服， 妙趣横生打造下的十冷手游有太多的《神之刃》既视感，十冷使用了与神之刃同样的底层结构这是不争的事实，特别是UI布局上，十冷手游中能找到很多与神之刃相似的痕迹，哪怕是在界面上将各种功能围绕屏幕一周的布局在如今已经略显老套的做法，十冷依然保留了下来。在战斗部分，十冷的节奏相对于卡牌游戏更慢，为了让战斗时候的操控性更高，指定目标、释放技能都变成了可控的选项，而仇恨机制的引入也是让战斗规则变得相对复杂起来，从传统的不可控到技能释放的可控再到更进一步的目标选择与技能释放可控，十冷在尝试将卡牌游戏的战斗变得更加多样化，但一方面为了强调战斗中的可操控性一方面又避免繁琐的战斗流程，自动战斗选项的加入又让的战斗这部分的定位变得十分尴尬。不得不说，卡牌游戏的在养成方面的发展趋势在很大程度上受到了我叫MT、刀塔传奇的影响，以往的抽卡获取高级卡牌加培养的模式，变成统一由低级升星加强化的模式，这一转变无形上增加了游戏的生命周期，让游戏能够保持稳定的营收，十冷中的角色丰富度能够满足运营过程中每月推出1-2名新角色。
十冷上架后在AppStore畅销榜上排名相对稳定
前期大量的曝光，高强度的推广，依靠各种渠道醒目位置的大量流量。十冷手游可以说是当前曝光度最高的一款产品，当然在如此强度下的推广宣传，其在排行榜上的数据还是相当稳定的，从AppStore的畅销榜数据来看，十冷从上架到3月底短短10多天的数据一直处于较平稳的状况，不知这样的状况能否随着第一波推广高潮过后依然坚挺。
从品质上来说，十冷手游算不上此类游戏的佼佼者，但是我们确定能够从游戏中感受到开发者的那份诚意和运营商的那份野心，唯一不确定的是这份诚意和野心能够支撑游戏走多远。
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